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SEGMENTACIÓN DE MERCADOS

Este libro pretende superar la dicotomía entre una segmentación de mercados, entendida en ocasiones como una ´estrategia de marketing´ o como un conjunto de ´procedimientos estadísticos´, para proporcionar una perspectiva amplia e integradora del fenómeno, mediante una revisión de los fundamentos estratégicos de la segmentación de mercados y de las principales metodologías utlizadas en la actualidad.

Autores: Eduardo Picón, Jesús Varela y Jean-Pierre Lévy Mangín
Título: «Segmentación de mercados»
Editorial: Granica
Precio: 22,90 euros (21,76 euros, oferta especial en El Corte Inglés)

 

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