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Smoke Selling y el Retrato del Rey – Javier Suso

Javier Suso, Director General de Shackleton, es el autor del libro “Smoke Selling y El Retrato del Rey”, prologado por Pablo Alzugaray.

Un único libro, que trata la temática del cambio en la comunicación adaptado a todo tipo de lectores, por lo que se presenta de dos maneras diferentes utilizando para ello dos portadas. Por un lado se encuentra el ensayo “Smoke Selling”, y por el otro un breve cuento llamado “El Retrato del Rey”.

En la presentación del libro se darán a conocer los cinco finalistas para obtener el premio Smoke Selling Award. A través de este galardón se reconocerá a los mejores “vendedores de humo” de entre diversos personajes famosos propuestos y votados por la gente a través de la página de Smoke Selling Award en Facebook.

Todas las bases de la industria de la comunicación comercial han cambiado, ahora el poder está en manos del consumidor. La manera de comunicar de las marcas se ha basado en interrumpir sin dar nada a cambio y en el paradigma de la repetición. Son tantas las marcas que lo hacen que el consumidor comienza a alejarse de la publicidad, hacen zapping o se descargan contenidos de la red. Frente a ello, y con la revolución digital, se está viviendo un momento de evolución que no sabemos hacia dónde va, pero se dejará de bombardear y se atraerá con contenidos relevantes”.

Además, Suso cree que “las marcas tienen que entrar en la web 2.0, lo cual implica un cambio brutal en la estrategia de comunicación. Antes era un discurso y ahora con internet es un diálogo”. El directivo concluyó que el sector vive un momento de “grandes incertidumbres pero también de grandes oportunidades”.

Autor: Javier Suso
Título: “Smoke Selling y el Retrato del Rey”
Editorial: Editorial Empresa Activa
Precio: 13,00 €

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