La sostenibilidad se mantiene como una prioridad para la industria publicitaria en 2025, posicionándose como el segundo reto más importante para los profesionales de la industria en este año (29%), solo superado por la medición (42%). De hecho, el 74% de las empresas del ecosistema ven la sostenibilidad como un componente crucial de sus modelos de negocio.
De acuerdo al estudio «State of Readiness 2025 Report» elaborado por IAB Europe, proporciona en su tercera edición datos clave sobre las prioridades de la sostenibilidad en la industria, las medidas adoptadas para reducir la huella de carbono y el progreso logrado hacia prácticas más sostenibles en la región.
El estudio de IAB destaca, entre otros aspectos, que el número de compañías que establecen objetivos de sostenibilidad basados en la ciencia (Science-Based Targets) ha aumentado un 56%, pasando del 18% en 2024 al 28% en 2025
La responsabilidad de la industria publicitaria en la sostenibilidad
El ecosistema de la publicidad digital tiene una cuota de responsabilidad en el cambio climático, pues el consumo de recursos informáticos y otras actividades emisoras de carbono necesarios para su actividad, generan un impacto en el medioambiente.
Hace aproximadamente dos años, las empresas de este sector empezaron a mostrar una mayor concienciación sobre este aspecto de sus operaciones, apostando por tomar medidas en aspectos medioambientales, sociales y de gobernanza.
El estudio de IAB Europe, basado en la información de 29 mercados, destaca que la sostenibilidad (29%) se mantiene como una de las principales preocupaciones para el ecosistema de publicidad digital, solo superada por la medición (42%), y seguida de cerca por la visibilidad (21%).
Los gases de efecto invernaderos siguen liderando el listado de los aspectos más importantes relacionados a la sostenibilidad (61 %), aunque el número de compañías que ponen énfasis en los apartados de diversidad, equidad e inclusión ha aumentado de manera significativa con un 50% en 2025 frente a 30% en 2024.
Además, la responsabilidad social corporativa se posiciona como la fuerza impulsora de la sostenibilidad en el ecosistema de la publicidad digital, y el cumplimiento de la normativa supera notablemente a las expectativas de los clientes en el segundo puesto.
De esta manera se evidencia que la sostenibilidad se está convirtiendo en un componente vital para las estrategias de las empresas.
Los retos de la industria para avanzar en materia de sostenibilidad
Cada vez son más las compañías están reportando progreso en el apartado de sostenibilidad, casi la mitad de las empresas calculan las emisiones de los anuncios digitales, y el 42% ha comunicado sus repercusiones a los clientes.
Si bien el ecosistema publicitario está demostrando avances muy significativos en cuanto a la sostenibilidad, la falta de formación (81%) y de estándares industriales en materia de regulación (82%) en el sector siguen considerándose los mayores retos para poder seguir generando progreso. Incluso, algunos encuestados en el estudio de IAB Europe afirman que la sostenibilidad es menos prioritaria y carece de justificación empresarial.
Como destaca Arthur Millet, presidente del comité de estándares de sostenibilidad de IAB Europe, las conclusiones de este informe demuestran claramente que la sostenibilidad se está convirtiendo en un tema central para la industria, y ahora se considera el segundo reto más importante después de la medición.
«La continua preocupación por las emisiones de gases de efecto invernadero y el impacto climático pone de relieve la urgente necesidad de una acción colectiva. También es alentador ver que la diversidad, la equidad y la inclusión están ganando impulso, lo que refleja una comprensión más amplia de la sostenibilidad que integra las dimensiones medioambiental y social. Como líderes de la publicidad digital, tenemos la responsabilidad de impulsar un cambio significativo en todas las facetas de ESG», asegura el profesional.
