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T. Calkins "Defending your brand. How smart companies use defensive strategy to deal with competitive attacks"

Cualquier persona con un negocio exitoso puede estar seguro de una cosa: los competidores están buscando oportunidades para atacar. Como resultado de ello, la defensa de un negocio es una tarea crítica para los líderes empresariales. De hecho, una buena defensa es mucho más importante que un buen ataque. Si usted no puede tratar de crecer, no logrará cumplir sus objetivos. Si usted no puede defender su negocio, puede perderlo todo . La estrategia defensiva es un negocio agresivo cuyo objetivo es acoger a la competencia en su grupo, para después hacerse con sus ideas. No es bonito, pero puede ser una buena defensa para ser eficaz.

En este libro, Calkins muestra a los líderes empresariales cómo crear y mantener una estrategia defensiva que incluye, entre otras: cómo entender y obtener inteligencia competitiva; cómo determinar si su marca o empresa está en riesgo, cómo crear una estrategia defensiva o la forma de mitigar los esfuerzos de sus competidores. Cada líder empresarial tiene que entender cómo jugar a la defensiva y este libro les enseñará cómo hacerlo.

Editorial: Palgrave Macmillan

Precio: 24,26 €

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