El mapa del consumo de medios en España se transforma durante los meses de vacaciones sin perder ni un ápice de ritmo comercial, tal y como muestra el último estudio del equipo de Consumer Media Insights de Dentsu España junto a Fifty5 Blue, GfK y AIMC para certificar que el verano no apaga las pantallas.
El televisor de toda la vida mantiene su trono como el aparato más utilizado en los meses de calor incluso cuando la gente arma las maletas y se va a la playa o al pueblo, conviviendo mano a mano con el teléfono móvil para el entretenimiento diario. La gente simplemente reparte su tiempo libre entre los soportes tradicionales y las alternativas digitales, manteniendo una rutina donde la mitad de los españoles sigue enganchada a la televisión y la radio clásicas mientras que la prensa ya se lee de manera abrumadora a través de internet.
El impacto de los eventos en directo y la fortaleza del vídeo bajo demanda
Los grandes eventos deportivos han vuelto a demostrar su capacidad para reunir a millones de personas frente a la pantalla chica, llevando a La 1 directamente al liderazgo televisivo del verano con un 19% de cuota de pantalla gracias a la emisión del Mundial de 2026.
Esta costumbre de sentarse a ver emisiones en vivo comparte espacio con las maratones de series y películas a la carta, que alcanzan una presencia del 86% entre quienes pagan por estos servicios. El trío formado por Prime Video, Netflix y Movistar+ domina el catálogo del streaming vacacional, convirtiéndose en el complemento ideal de la televisión en abierto para las marcas que buscan visibilidad.
La vida al aire libre impulsa la radio y los anuncios en la calle
Ese gusanillo por hacer planes fuera de casa convierte a los desplazamientos en el aliado perfecto para la publicidad exterior, algo lógico si tenemos en cuenta que un 36% de los ciudadanos pasa más tiempo en la calle de lunes a viernes y un 44% lo hace durante el fin de semana. Por su parte, quienes prefieren quedarse en su residencia habitual mantienen exactamente el mismo nivel de navegación por la red, garantizando una atención que se combina con el gran momento que vive la radio cuando salimos de viaje.
Las emisoras han registrado su mejor dato de consumo fuera del hogar de los últimos tres años al rozar el 53%, situándose como la compañía favorita para los trayectos por carretera. Tal como explica Jordi García, Head of Insights and Audience Strategy de Dentsu España: «las tendencias apuntan a una idea clara: el verano no es un periodo de desconexión mediática, sino de redistribución del consumo hacia contextos más móviles, fragmentados y multiplataforma que las marcas puedes aprovechar para mantenerse cerca de los consumidores».
