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TEMAS DE INVESTIGACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Los buenos o malos resultados de una campaña publicitaria dependen de un número de factores que crece al ritmo de las nuevas tecnologías. “Temas de investigación de medios publicitarios”, editado por ESIC, intenta romper con la idea de que el marketing es una ciencia difusa en la que no existen pautas de ningún tipo. Para ello, profesores universitarios y especialistas del sector comentan las últimas investigaciones relacionadas con temas tan importantes como audiencias, inversión, cobertura, exposición o publicidad en Internet.

La rigurosidad con que se analizan los datos (como el crecimiento de la inversión publicitaria, en el capítulo a cargo de Pedro Reinares y Sergio Calvo, de la Universidad Europea de Madrid) y se desglosan todos los parámetros de las investigaciones requiere del lector algo más que la curiosidad de un neófito. Es más bien una herramienta para especialistas en los medios y técnicas publicitarias y resulta especialmente interesante para planificadores (cinco trabajos de los reseñados se relacionan con los planes de medios). Los anunciantes y empresas a punto de dar el salto a Internet también encontrarán en este libro datos para basar sus decisiones. Expertos de la Universidad de Valladolid analizan la utilización de la red para el marketing directo, desde la Universidad de Zaragoza se estudia la ventaja competitiva que puede suponer la publicidad en Internet y los anunciantes en este nuevo medio son el tema de investigación para la colaboración de la Universidad de Sevilla. Más información de la editorial en el 91 352 77 16.

 

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