El ecosistema del marketing y la comunicación es hoy más amplio, diverso y especializado que nunca, algo que hace cada vez más complejo la tarea de elegir una agencia, una consultora o un partner estratégico. Conscientes de este reto y con el objetivo de ayudar a las marcas a navegar en ese escenario, regresa THE PARTNERS BOOK 2026, el emblemático anuario de SCOPEN que este año alcanza su trigésimo primera edición.
La publicación vuelve a reunir una completa radiografía del sector, con información actualizada sobre 133 compañías líderes que operan en áreas tan diversas como la creatividad, los medios, el branding, la comunicación, la estrategia, los contenidos, el marketing digital o el influencer marketing.
THE PARTNERS BOOKS se ha convertido con el paso de los años en una herramienta de consulta para anunciantes y responsables de marketing que buscan identificar a los mejores aliados para hacer crecer sus marcas en un entorno que resulta cada vez más competitivo.
Un zahorí para encontrar al partner perfecto
Si el año pasado la portada rendía homenaje al esfuerzo que hay detrás de las grandes ideas, en esta ocasión la metáfora elegida pone el foco en la búsqueda. La edición de 2026 está protagonizada por un zahorí, esa figura tradicional que utilizaba una vara para localizar agua bajo tierra y que aquí representa la misión del anuario, que es ayudar a las marcas a encontrar el partner más adecuado entre una oferta cada vez más extensa y compleja.
La creatividad ha sido desarrollada por VML The Cocktail, cuyos equipos liderados por David Caballero, Vito Reig y Nacho Rojo han sido los encargados de dar forma al concepto visual de esta nueva edición.
Una fotografía actualizada del mercado
Como es habitual, THE PARTNERS BOOK ofrece una visión detallada de las principales compañías del sector, incluyendo información sobre equipos, clientes, servicios y áreas de especialización.
La publicación incorpora además dos de sus recursos más reconocibles: los mapas desplegables que permiten visualizar de un vistazo tanto los grandes grupos de comunicación presentes en España como los principales grupos independientes del mercado nacional. Una herramienta especialmente útil para entender cómo se articula actualmente una industria en constante evolución.
«En un momento en el que la industria publicitaria se está redefiniendo a gran velocidad, la edición impresa de THE PARTNERS BOOK en 2026 es también una declaración de intenciones», explican Kika Samblás, Managing Director, y César Vacchiano, President & CEO de SCOPEN.
Para ambos, el anuario representa algo más que una recopilación de empresas: es una muestra de una industria «diversa, dinámica y en plena evolución», donde conviven grandes grupos internacionales con agencias independientes capaces de aportar especialización, agilidad y nuevas formas de entender la comunicación.
Con la supervisión de Kika Samblás y la edición de Elisa Moreno, THE PARTNERS BOOK vuelve a presentarse como una brújula para las marcas en un momento en el que encontrar al compañero de viaje adecuado puede marcar la diferencia entre destacar o pasar desapercibido.
