The Partners Book 2025 de SCOPEN presenta su trigésima edición en España. Una vez más, el sector del marketing y la comunicación celebran un hito importante: la publicación de la reconocida portada editada por SCOPEN, consolidada como una guía imprescindible para los profesionales del sector. Este año recoge información de 139 compañías líderes que acompañan a las marcas en su desarrollo y crecimiento.
Entre las compañías incluyen agencias creativas, de medios, de branding, consultoras estratégicas y compañías de contenidos, entre otras. El objetivo de esta edición es ofrecer apoyo a los directores de marketing en la búsqueda de grandes ideas y campañas memorables.
Esta edición incorpora de nuevo dos mapas desplegables que ayudan a visualizar el ecosistema del sector: uno con los principales grupos de comunicación presentes en España y otro dedicado a los grupos independientes nacionales. Estos mapas permiten identificar qué compañías forman parte de cada grupo y qué tipo de servicios ofrecen.
¿Qué significa la gallina de la portada?
Este año, la portada del anuario ha sido elaborada por M+C Saatchi Spain, que ha decidido homenajear el esfuerzo y la dedicación que hay detrás de cada gran idea. La imagen de una gallina poniendo un huevo de oro se convierte en metáfora del proceso creativo en el sector de la comunicación, resaltando lo importante que es pensar para conseguir un trabajo exitoso.
Andrés Martínez, director creativo ejecutivo de M+C Saatchi Spain, explica que no hay que tener talento para obtener buenas ideas, sino que hay que esforzarse para conseguirlo. «Y no hay nada más valioso que una gran idea que impulse a las marcas hacia el éxito. La gallina que pone huevos de oro es un homenaje a todas las agencias, partners y colaboradores en el terreno de la comunicación que, día a día, saben transformar ese esfuerzo en ideas enormemente valiosas», explica Martínez.
El concepto del huevo de oro fue desarrollado por el propio Martínez junto con Alejandro de Antonio, director creativo, y el equipo creativo de la agencia en Madrid. También, contaron con la coordinación de Carolina González, directora de comunicación.
La industria se encuentra en un entorno cambiante
SCOPEN subraya el valor del anuario porque la industria, actualmente, se encuentra en un entorno en constante transformación. Entre la evolución tecnológica, el desarrollo de la inteligencia artificial y la creciente influencia de los creadores de contenido, el sector valora cada vez más el esfuerzo que hay detrás de las grandes ideas, ya que estas conectan mejor con las marcas.
«Nuestra industria está transformando su modelo operativo de manera radical, en una evolución sin precedentes para adaptarse a un entorno en constante cambio. Factores como la tecnología a gran escala, las plataformas digitales y la creatividad potenciada por la IA Generativa y los datos, redefinirán nuestro ecosistema de forma profunda en los próximos años. Pero una vez que todo esto esté implementado, tanto el talento como el esfuerzo para desarrollarlos serán clave para la diferenciación de las marcas. THE PARTNERS BOOK 2025, no es solo una fuente de inspiración, sino también una ayuda para entender mejor el tablero de juego y quiénes son los mejores partners de nuestro mercado», así afirman Kika Samblás y César Vacchiano, Managing Director y President & CEO de la consultora.
La supervisión editorial ha estado a cargo de Kika Samblás, mientras que la edición y gestión del proyecto ha sido liderada por Elisa Moreno, Awards & Events Manager & Editor, quien un año más ha puesto su entusiasmo y experiencia al servicio de esta publicación de referencia.
THE PARTNERS BOOK 2025 está disponible en formato impreso y también puede descargarse gratuitamente desde la web oficial de SCOPEN.
