El fútbol y los grandes eventos multideportivos siguen siendo los protagonistas del panorama deportivo español. Asía lo revela el nuevo estudio «Sports on the Rise 2025» elaborado por YouGov, que analiza la evolución del interés y la conversacionales en torno a competiciones nacionales e internacionales.
El UEFA Euro encabeza el ranking como la propiedad deportiva con mayor crecimiento (+2,2 puntos en su índice general), seguido de los Juegos Olímpicos de Verano (+1,8) y la UEFA Champions League (+1,6). El informe destaca que el auge se debe tanto al legado de grandes eventos internacionales como al creciente interés de las nuevas generaciones por las competiciones locales.
La Copa del Rey y LaLiga 2 ganan terreno entre los jóvenes
Más allá del fútbol de élite, las competiciones nacionales también están en alza. La Copa del Rey y la Segunda División de LaLiga registran mejoras notables, especialmente entre los millennials, donde la Copa del Rey lidera el crecimiento (+4,8). Según YouGov, esto demuestra que las audiencias más jóvenes están diversificando su atención más allá de los grandes clubes.
En términos de género, el estudio revela diferencias marcadas: entre las mujeres, los eventos más inspiradores fueron los Juegos Olímpicos de Verano (+2,4) y la Champions League (+2,3), mientras que la Generación X y los Baby Boomers mostraron mayor afinidad por el tenis y el baloncesto, con especial atención a Roland Garros, el Six Nations Rugby y la NBA.
El auge del tenis y la expansión de nuevas pasiones deportivas
El tenis vive un momento de expansión en España, impulsado por figuras como Carlos Alcaraz. En el apartado de conversación («Word of Mouth»), Roland Garros, la Copa Davis y el circuito ATP se sitúan entre los diez eventos más comentados del año, junto con competiciones de fútbol como la Champions League o la Copa del Rey.
En el ámbito de los clubes, el FC Barcelona se consagra como el equipo con mayor crecimiento de marca (+9,1 puntos) gracias a su título de LaLiga y su impacto mediático global. El club catalán lidera en todos los segmentos demográficos, consolidando su atractivo intergeneracional.
Otros equipos españoles también mejoran su presencia como: Celta de Vigo (+1,4), Villarreal CF (+1,0) y Athletic Club (+0,7), mientras que el estudio resalta que clubes internacionales como PSG, Inter de Milán o Borussia Dortmund ganan seguidores entre los aficionados españoles, reflejando un consumo deportivo cada vez más globalizado.
Diversidad, conversación y engagement
El informe concluye que España vive una nueva fase de conexión entre el deporte, las marcas y las audiencias, marcada por la diversidad generacional y el auge de competiciones que combina herencia, emocional y entretenimiento.
«Los grandes torneos internacionales siguen siendo el motor del interés, pero los datos confirman que las audiencias jóvenes están abriendo el foco hacia más disciplinas y formatos», señalan desde YouGov.
