UnaDeDos muestra la situación actual de las mujeres creativas

¿Sabías que la mujer tiene la mitad de oportunidades que los hombres para liderar la dirección creativa? Así lo aseguran los datos de UnaDeDos, la iniciativa de Más Mujeres Creativas y Club de Creativos, impulsada por Diageo. Con ella buscan promover el talento creativo femenino en puestos directivos.

En un evento mostraron su memoria anual con los resultados de su primer año de recorrido. En este informe recopilan datos extraídos de algunas de las agencias más importantes de España que forman parte de su compromiso.

Gracias a estos datos han descubierto que el 43% de los puestos junior están ocupados por mujeres, frente al 29% del total de hombres. Mientras, en los perfiles senior existe mayor paridad. Sin embargo, la presencia de las mujeres se reduce drásticamente en los puestos de máxima responsabilidad, donde solo el 14% del total de mujeres en departamentos creativos ostentan cargos de dirección frente a un 31% de hombres.

Según el II Estudio de la Población Publicitaria Española, realizado por el Club de Creativos y la APG en 2021, las mujeres representan el 51,5% de la base de la pirámide creativa, sin embargo,  tan solo un 22% de las profesionales alcanza la dirección creativa. Una cifra que sólo ha subido  7 puntos desde 2011, a pesar de que se trata de un puesto de responsabilidad media.

Alejandra Chacón, directora de investigación de Más Mujeres Creativas comenta sobre estos resultados: «Este dato de partida es más favorable que el 22% de directoras creativas que mostraba el II Estudio de la Población Publicitaria Española como media de todo el sector. Creemos que eso refleja el compromiso indudable de las primeras agencias firmantes de la iniciativa en su camino hacia la igualdad».

El objetivo «UnaDeDos» en 2030

Con este informe, su objetivo es conseguir «UnaDeDos» en 2030, es decir, que una de cada dos mujeres ocupen un puesto de dirección creativa, que deberá ser de un 2,16% anual.

«Es un buen dato e inicio y lo recogemos con optimismo, pero también con cautela. Debemos seguir trabajando para que la evolución sea positiva; sumando nuevas agencias y marcas que nos ayuden a alcanzar la paridad en las direcciones creativas en nuestro país», continúa.

Este primer año se han llevado a cabo más de 25 sesiones de onboarding a través de las cuales se ha alcanzado a más de 1.400 profesionales de agencias. «Tras el feedback tan positivo recibido por parte de todas las creativas que han participado en el programa durante 2022, afrontamos 2023 con muchas ganas».

«Nuestro objetivo para este año es seguir alimentando esta comunidad de creativas y extender la formación y el impacto de UnaDeDos al resto de áreas de las agencias y las marcas. Las creativas ya están haciendo su trabajo, y ahora son las estructuras en las que trabajan las que deben evolucionar, incluyendo a todos los perfiles, géneros y niveles de seniority», afirma Belén Coca, presidenta de Más Mujeres Creativas.