La consultora global Interbrand ha publicado hoy su informe anual «Best Global Brands 2025», un estudio que revela un incremento del valor total de las 100 marcas más valiosas del mundo, que registran un aumento hasta los 3,6 billones de dólares, un 4,4% más que en 2024.
Este crecimiento refleja cómo las compañías han sabido adaptarse a los retos competitivos y aprovechar las dinámicas cambiantes del mercado global.
El Top 3 del ranking se mantiene intocable con Apple, Microsoft y Amazon liderando por otro año consecutivo. Sin embargo, el protagonismo de está edición recae en las marcas tecnológicas y de entretenimiento que han sabido capitalizar la disrupción digital. Por ejemplo, NVIDIA firma el mayor crecimiento en la historia del ranking,
Según Gonzalo Brujó, CEO Global de Interbrand, «los servicios digitales y el auge de la IA producen players ganadores más rápido que nunca. Aquellas marcas que innovan, cruzan fronteras sectoriales y construyen relevancia cultural son las que realmente están ganando terreno».
Apple, Microsoft y Amazon siguen cabeza
NVIDIA, Instagram y YouTube encabezan los mayores crecimientos
La tecnológica NVIDIA firma el mayor crecimiento en la historia del ranking, con un +116% y un valor de 43.200 millones de dólares. La compañía, impulsada por el boom de la IA, asciende hasta el puesto #15 y deja claro que la revolución del chip no es pasajera.
Le siguen YouTube (+61%, #13), Netflix (+42%, #28), Uber (+38%, #64), Nintendo (+35%, #53) e Instagram (+27%, #8), que entra por primera vez en el Top 10 mundial.
El auge de las plataformas digitales y de entretenimiento se consolida como motor del valor de marca, impulsado por la expansión hacia nuevas líneas de negocio como los videojuegos, los deportes y los eventos en vivo.
Récord histórico de nuevas incorporaciones
El informe 2025 marca un récord de nuevas entradas desde la creación del ranking en el año 2000, con diez incorporaciones: BlackRock (#31), Booking.com (#32), Qualcomm (#39), GE Aerospace (#44), UNIQLO (#47), Schneider Electric (#65), Monster (#70), Nasdaq (#85), BYD (#90) y Shopify (#99).
Estas nuevas marcas reflejan un panorama donde la especialización, la sostenibilidad y la capacidad de resolver problemas concretos se traducen en crecimiento sostenido.
La industria automovilística resiste la transición eléctrica
El sector del automóvil muestra resiliencia en un entorno de cambio. Toyota mantiene la posición #6 (+2%), mientras que Mercedes-Benz (#10) y BMW (#14) ceden terreno con caídas del 10-15%. Tesla, por su parte, sufre una notable bajada del 35% hasta el puesto #25 debido al incremento de la competencia eléctrica.
La entrada de BYD (#90) confirma la transformación del sector, mientras que Ferrari crece un 17% al posicionarse como una marca de estilo de vida de lujo, extendiendo su identidad más allá del automóvil.
Lujo en transformación
El lujo vive un cambio de ciclo: Hermès (+18%) sube al #21, mientras que Louis Vuitton cae un 5% (#12) y Gucci sale del Top 50 (#69, -35%). El enfriamiento del consumo aspiracional tras la pandemia impacta a las marcas que basaron su crecimiento en subidas de precios.
UNIQLO y Shopify: el nuevo retail
En un contexto desafiante para el retail tradicional, UNIQLO irrumpe con fuerza en el puesto #47 gracias a su coherencia global y expansión internacional, convirtiéndose en una rara excepción dentro del sector. Por otro lado, la entrada de Shopify (#99) simboliza la democratización del comercio digital y el auge del emprendimiento global.
Zara y Santander llevan la presencia de España
Las únicas marcas españolas del ranking, Zara (#41) y Santander (#77), mantienen su presencia entre las 100 más valiosas del mundo. Zara crece un 9% hasta alcanzar los 19.400 millones de dólares, impulsada por su capacidad de adaptación y digitalización, mientras que Santander sube un 3% hasta los 10.300 millones de dólares.
El informe Best Global Brands 2025 confirma que la disrupción se ha convertido en la nueva normalidad. Como resume Greg Silverman, Global Director of Brand Economics de Interbrand: «Las marcas que crecen son las que ven la disrupción como una oportunidad. La marca es el activo que les permite desbloquear nuevas fuentes de ingresos y relevancia».
