Publicaciones

Varios autores: "Product Placement. La publicidad eficaz"

Para los anunciantes, una comunicación clara e impactante ante un público cada vez más exigente representa hoy en día un gran desafío. Así lo exige el desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambiante perfil del consumidor. En este panorama mediático fluctuante el emplazamiento de productos se plantea como un medio de comunicación alternativo interesante. Pero ¿qué hay detrás de este concepto?, ¿por qué cobra toda su importancia esta técnica de marketing en una época de máxima regulación e incluso de prohibiciñon de la publicidad convencional en los canales de televisión tradicionales?

¿Qué papel podrá desempeñar el product placement?. ¿acaso el product placement sustituirá la publicidad convencional?, ¿tiene futuro en los canales de televisión de pago?, ¿qué opinan los anunciantes y la productoras de contenido actuales?, ¿ven en el emplazamiento de productos un potencial de desarrollo? Estas preguntas han sido la fuente de inspiración de esta obra.

Autor: Camille-Coralie Bouton, Yolanda Yustas

Editorial: Pirámide

Precio: 16 €

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir