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Verónica Baena Graciá: "Fundamentos de Marketing"

En la actualidad el marketing se ha convertido en una herramienta indispensable para cualquier organización, lo que ha hecho que esta disciplina no se limite al ámbitoacadémico o empresarial. Bajo este prisma, la profesora de la Universidad Europea de Madrid, Verónica Baena Graciá, ha presentado su nuevo manual, «Fundamentos del Marketing», cuya finalidad es introducir al lector en dicha disciplina y ayudar a actualizar los conocimientos de la materia a los profesionales en activo. Para ello, ha incorporado numerosas lecturas y casos prácticos, basados en hechos reales, que dibujan un mapa de la presente situación.

A pesar de que la obra nace en un ámbito claramente universitario, su alcance no debería limitarse únicamente a su perfil académico. Cualquier persona, empresa u organización que desee conocer los fundamentos del marketing, la influencia del entorno y del mercado, la conducta del consumidor, las herramientas de segmentación de mercados, la estructura de un plan de marketing o la investigación comercial, entre otros aspectos, puede hacerlo fácilmente y con rigor a través de este sencillo manual.

Autor: Verónica Baena Graciá

Título: «Fundamentos de Marketing»

Editorial: UOC

Precio: 20,50 €

 

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