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El libro recorre todas las etapas de la investigación de mercados

Verónica Rosendo: Investigación de mercados: Aplicación al marketing estratégico empresarial

El libro enseña a los lectores técnicas sobre la investigación de mercados a través de ejemplos prácticos y estudios reales

Verónica Rosendo: Investigación de mercados: Aplicación al marketing estratégico empresarial

La investigación de mercados es una herramienta fundamental para la toma de decisiones estratégicas de marketing de toda empresa. Esta contribuye a conocer qué piensa, siente, y motiva al consumidor a decidir por una marca o por la de la competencia.

Este libro proporciona tanto a gestores empresariales como a estudiantes por igual, un análisis claro de las principales técnicas de investigación comercial. Los lectores aprenderán de ejemplos prácticos y casos de estudio reales, que complementan conceptos teóricos e ilustran claramente cómo realizar con éxito un estudio de mercado.

El manual se divide en quince capítulos que explican las funciones esenciales de la investigación de mercados, incluyendo: las formas apropiadas de recopilación y análisis de datos, la presentación de resultados y la redacción del informe final. Con cada capítulo, se guía al lector a través de todas las etapas que componen el proceso de investigación de mercados, desde el reconocimiento del problema inicial hasta la redacción del informe final. Con un lenguaje claro y conciso y una estructura simple y fácil de seguir, se facilitará al lector el conocimiento adecuado para la aplicación futura de los métodos y técnicas de investigación a cualquier sector empresarial.

Esta publicación se completa con ilustraciones visuales mediante la inclusión de la presentación de los quince capítulos que la componen en diapositivas de PowerPoint, donde se sintetizan y ejemplifican los contenidos principales del libro.

Es especialmente apropiado para todos los lectores interesados en la profundización y comprensión global del proceso de investigación de mercados.

Precio:20.90€

Editorial: ESIC Editorial

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