Los quesitos de Babybel se antojan un delicioso y socorrido tentempié que puede llevarse perfectamente dentro del bolso por si el hambre aprieta para matar rápidamente el gusanillo. Y ahora los celebérrimos quesitos de Babybel mutan también en exquisitos «charms» para adornar el bolso por fuera (y azuzar quizás el hambre de quienes claven en ellos sus ojos).
La marca de Groupe Bel ha forjado una colaboración con la diseñadora británica Anya Hindmarch para alumbrar lujosos «charms» que replican con todo lujo de detalles los quesitos de Babybel (de los que son convincentes clones si exceptuamos su naturaleza no comestible).
Célebre por transformar productos de uso cotidiano en vistosos accesorios de moda, Anya Hindmarch ha posado en esta ocasión sus ojos en uno de los productos con un «packaging» más reconocible en las estanterías de los supermercados. Orquestada por Pink Key Licensing, la inesperada colaboración de Babybel con Anya Hindmarch permite a la marca abandonar su hábitat natural, los supermercados, para adentrarse en un universo mucho más lujoso y exclusivo.
El accesorio alumbrado por Hindmarch remeda de manera muy convincente el «look» de los famosos quesitos de Babybel, célebres por su forma redonda y su envoltorio rojo. Sin embargo, en este caso los quesitos no están recubiertos de cera roja, sino de piel de cabra de color rojo sobre la cual están gravados detalles que clonan el famoso «packaging» de los quesitos de la subsidiaria de Groupe Bel. Un cierre metálico de color dorado permite que el «charm» pueda colgarse del bolso a modo de ornamento o pueda ser utilizado asimismo como llavero.
La colaboración con Anya Hindmarch permite a Babybel incursionar en la industria del lujo
Con cuatro centímetros de diámetro, el «charm”»diseñado por Anya Hindmarch reproduce con fidelidad las proporciones reales de los quesitos de Babybel. Este accesorio tan especial se vende en la web de la diseñadora a un precio en modo alguno módico de 195 euros (que deja patente que, pese a la mundana inspiración en la que éste echa anclas, hablamos a toda luces de un producto de lujo).
Esta nueva creación se suma a la colección «Anya Brands» de Anya Hindmarch, donde la diseñadora británica da lujosas y inesperadas vueltas de tuerca a productos de uso cotidinao como las bolsitas de gominolas de Haribo, los lápices de colores de Crayola, las bolsitas de kétchup de Heinz o las latas de Coca-Cola.
Para Babybel el valor de esta inusitada colaboración va mucho más allá de la creación de un producto ajeno a su categoría. Y no hace sino apuntalar el carácter único y distintivo del «packaging» de los quesitos de Babybel, que aun fabricados en piel de primerísima calidad y impregnados de gruesa pátina de lujo, siguen siendo reconocibles de manera instantánea.
Aun irrumpiendo en un universo (el lujo) que le es completamente ajeno, los quesitos de Babybel retienen aquellos elementos que los hacen únicos y perfectamente reconocibles a ojos del consumidor. Y el contraste entre un producto de naturaleza asequible como los quesitos de Babybel y el accesorio «premium» en el que éste termina mutando azuza inevitablemente la conversación (y también las ganas de comprarlo).
No es la primera vez que Babybel incursiona en áreas de actividad ajenas a la alimentación. A principios de este año la marca francesa se alió con el productor y cantautor estadounidense Timbaland para alumbrar minidiscos de vinilo inspirados en la emblemática cera roja de la que están recubiertos sus celebérrimos quesitos.
Los «charms» se han puesto de moda últimamente entre las marcas adscritas al ramo de la alimentación. Y marcas como Kraft y Bimbo han abrazado recientemente esta tendencia.
