Los programas de diversidad, equidad e inclusión de las empresas han estado en el centro de la atención mediática en los últimos meses. En Estados Unidos, muchas empresas han reducido su apuesta en este aspecto debido a las políticas de Donald Trump, pero los denominados «objetivos DEI» son cada vez más vociferantes en el seno de muchas empresas.
A nivel mundial las organizaciones anglosajonas lideran el ranking de marcas por impacto mediático en políticas DEI, con siete estadounidenses y dos británicas en los primeros diez puestos del listado. Específicamente, Johnson & Johnson, American Express y Apple ocupan los tres primeros puestos del podio.
Como detalla el informe «Brand Influence 2025» de Onclusive, en el caso de Johnson & Johnson, su estrategia en DEI pasa por la consecución de una serie de objetivos, entre los que destacan contar con una representación femenina del 50% en los puestos directivos de la compañía a nivel mundial e involucrar a 2 millones de mujeres y niñas en los campos científicos y técnicos.
También destaca el caso de Apple, pues si bien está por ver el desempeño de la marca en el futuro, tras señalar su director ejecutivo Tim Cook a principios de año posibles modificaciones de las prácticas de diversidad, pero, los accionistas de la empresa de la manzanita votaron en contra de una propuesta que conminaba a la empresa a desmantelar sus programas de diversidad, equidad e inclusión.
Esta puntuación evalúa la eficacia con la que las iniciativas en materia de diversidad, equidad e inclusión se comunican y se posicionan en los medios. Como apunta el informe, las marcas que destacan en esta categoría modelan con éxito la percepción pública, ganan la confianza de los interesados y se diferencian en un entorno social y político en rápida evolución.
BBVA, Telefónica y Zara lidera el ranking en España
En el caso las empresas más influyentes en España según el impacto mediático en medios de comunicación y en redes sociales de sus medidas en materia de diversidad, equidad e inclusión, BBVA es la compañía con mayor puntuación, con un total de 64 puntos, seguida de Telefónica (63 puntos) y Zara (62 puntos), según los datos del informe «Brand Influence 2025» de Onclusive.
BBVA superó en 2024 su objetivo de presencia femenina en puestos directivos, con un 35,4% frente a un objetivo del 35% para 2026, esta entidad bancaria se ha fijado un ambicioso objetivo del 36,8%-, tal y como han recogido los medios de comunicación a través de la publicación de sus informaciones, así como los cientos de menciones realizadas en redes sociales.
La entidad bancaria también ha apostado por fomentar de forma activa la inclusión de las personas LGTBIQ+ mediante el establecimiento de grupos de trabajo específicos en todos los países en los que opera, además de insistir en la importancia de contar con modelos de referencia visibles a la hora de crear lugares de trabajo verdaderamente inclusivos en toda la organización, medidas y mensajes todos ellos con gran repercusión en medios de comunicación y en redes sociales.
Los retos de los programas DEI
El informe Brand Influence también señala que el contexto sociopolítico vivido en los últimos meses ha influido considerablemente en las medidas y proyectos en materia de DEI, con diversas reacciones y repercusiones que han podido tener políticas revocadas por algunos gobiernos y administraciones a través de órdenes ejecutivas que afectan a las organizaciones federales y que ya están presionando a las empresas privadas, especialmente en aquellas compañías de origen anglosajón.
Por ejemplo, en el caso de Estados Unidos, uno de los ejemplos más destacados es Meta, empresa que ha tomado la determinación de eliminar su equipo enfocado a los programas de diversidad, equidad e inclusión, una medida con implicaciones en diversas áreas de la compañía, como los procesos de contratación, capacitación y la selección de proveedores.
