El ritual de lavarse los dientes se troca a menudo en aburrido (para algunos al menos) porque casi todos los dentífricos son portadores invariablemente de idéntico sabor: la menta. Quizás por esta razón y, para romper con la monotonía imperante en el ramo de las pastas de dientes, Reese’s fraguado una alianza con la marca de higiene bucal Hismile para lanzar un dentífrico de edición limitada cuyo sabor está inspirado en las icónicas Peanut Butter Cups de chocolate y mantequilla de cacahuete de la famosa marca de chocolatinas de The Hershey Company.
Esta inusitada colaboración, donde se emborronan las líneas que separan habitualmente los universos (a bote pronto totalmente contrapuestos) de la confitería y la higiene bucal, se apoya en la sorpresa para capturar la atención eternamente menguante del consumidor (y hacerle de paso la boca agua).
La pasta de dientes fruto de la colaboración entre Reese’s y Hismile remeda de manera bastante convincente el sabor a chocolate y mantequilla de cacahuete de las Peanut Butter Cups. Y promete convertir la higiene bucal en un momento sorprendentemente cercano a lo que sería la degustación de un postre sin renunciar a la limpieza en profundidad de los dientes.
Pese a su dulce sabor, la fórmula utilizada en el nuevo dentífrico de Reese’s y Hismile no contiene azúcar y está enriquecida además con flúor. De esta forma el dentífrico mantiene la sensación de frescor y limpieza en la boca que se espera tras el empleo de un producto de estas características.
Desafortunadamente esta pasta de dientes tan especial está a la venta única y exclusivamente en Australia y Nueva Zelanda a través de la web de Hismile. No es por cierto la primera vez que la marca de higiene bucal decide utilizar sabores totalmente insospechados en sus productos. Hismile ya se descolgó en su día con una pasta de dientes con sabor a pollo frito lanzada en aquella ocasión en colaboración con KFC.
La colaboración de Reese’s y Hismile trasciende el universo de la innovación e ilustra en último término el auge de los «mashups» de marcas adscritas a universos radicalmente diferentes entre sí. Y su objetivo no es tanto revolucionar la higiene bucal como crear un momento cultural susceptible de ser compartido con otras personas.
