Se acabó la espera para quienes llevaban meses siguiendo cada lanzamiento de rhode desde casa. La firma de belleza fundada por Hailey Bieber aterriza oficialmente en nuestro país el 30 de septiembre de la mano de Sephora, poniendo fin a una etapa en la que conseguir sus productos implicaba recurrir a la compra online y asumir envíos internacionales. Desde mañana, la marca estará disponible tanto en las tiendas físicas de Sephora, incluidas las Islas Canarias, como en su plataforma digital.
El desembarco español forma parte de una expansión europea mucho mayor. Rhode llegará simultáneamente a 19 mercados europeos, entre ellos Francia, Italia, Alemania, Portugal, Suiza y España, además de otros países como Bélgica, República Checa, Dinamarca, o Luxemburgo. La operación consolida una nueva etapa para una firma que nació en 2022 como una propuesta de skincare minimalista y que, en apenas unos años, ha conseguido convertirse en uno de los nombres más reconocibles de la cosmética contemporánea.
Rhode llega a Sephora España el 30 de septiembre
Esta no es precisamente una marca desconocida para el público español. Aunque hasta ahora no contaba con distribución física en nuestro país, los productos de rhode llevan tiempo circulando en redes sociales y en los neceseres de quienes los conseguían a través de la web oficial o viajando al extranjero.
Hailey Bieber ha construido alrededor de la marca una identidad que resulta prácticamente imposible de separar de su propia imagen. La piel luminosa, el acabado glazed y una rutina reducida a productos aparentemente sencillos forman parte de un universo estético que redes sociales como Instagram y TikTok han amplificado.
Así, rhode no ha necesitado una presencia física en España para generar demanda: la conversación ya estaba aquí. Este es precisamente uno de los elementos que hacen especialmente relevante su llegada a Sephora. La marca pasa de ser un fenómeno principalmente digital a poder probarse, tocarse y comprarse físicamente.
La fecha que conviene marcar en el calendario es el 30 de septiembre. Será entonces cuando el catálogo de rhode llegue a Sephora España tanto online como a las tiendas físicas, incluidas las de Canarias.
La operación también tendrá una ventaja especial para quienes quieran hacerse con una de las novedades de la marca. El Peptide Lip Tint en el tono Pretzel, presentado como edición limitada, tendrá disponibilidad anticipada en Sephora el 30 de septiembre, mientras que su llegada a la web oficial de Rhode está prevista para el día 1 de octubre. Así, la alianza con Sephora supone dar el salto definitivo de una compañía nacida y desarrollada en Internet a una marca con presencia física internacional.
«Estamos encantados de llevar rhode a Europa continental tras su éxito récord en Estados Unidos y el Reino Unido. El modelo social-first de rhode, que ha impulsado una demanda viral y construido una audiencia global altamente comprometida, conecta con el compromiso de Sephora de ofrecer marcas innovadoras y culturalmente relevantes a nuestra comunidad de belleza en la región. Este lanzamiento refuerza aún más el papel de Sephora como plataforma líder y socio clave para las marcas y creadores más influyentes de la región», explica Catherine Spindler, presidenta de Sephora Europa y Oriente Medio.
¿Qué productos de rhode hay que comprar sí o sí?
Con un catálogo que ya va mucho más allá de sus primeros lanzamientos, hay dos que resumen perfectamente la filosofía de Rhode: Glazing Milk y Pocket Blush. El primero representa el lado skincare de la marca; el segundo, su evolución hacia el maquillaje híbrido.
Glazing Milk: el producto detrás de la piel ‘glazed’
La Glazing Milk es una esencia de textura lechosa diseñada para aportar hidratación y preparar la piel para los siguientes pasos de la rutina. Su propuesta encaja perfectamente con uno de los conceptos que más ha contribuido a popularizar Rhode: esa piel jugosa, luminosa y aparentemente saludable que la marca ha convertido en una de sus señas de identidad. Su precio en Sephora será de 42€.
Pocket Blush: el colorete viral
El segundo gran imprescindible es Pocket Blush, el colorete en crema de formato compacto que se ha convertido en parte del universo visual de rhode. Su formato está pensado para resultar fácil de utilizar y transportar, mientras que su acabado cremoso busca integrarse en la piel y aportar ese efecto fresco y luminoso tan característico de la marca. Su precio será de 33€.
Peptide Lip Treatment: el más representativo de rhode
El Peptide Lip Treatment es otro de los productos que prácticamente funcionan como seña de identidad de la marca. A él se suman los Peptide Lip Tints, sus versiones con color. El tratamiento labial tendrá un precio de 32€ en Sephora y se encuentra entre las referencias más reconocibles de la firma.
Peptide Eye Prep: el extra para la mirada
La propuesta también incluye Peptide Eye Prep, unos parches de hidrogel que sirven para refrescar la zona del contorno de los ojos, ayudar a reducir la apariencia de hinchazón y aportar luminosidad.
Rhode: de un catálogo con tres productos a un imperio de belleza
La marca de Hailey Bieber nació en 2022 con una idea relativamente sencilla: reducir la rutina de skincare a productos esenciales y eficaces. Su concepto de intentional skincare apostaba por fórmulas orientadas a la hidratación y al cuidado de la barrera cutánea, con ingredientes como péptidos, niacinamida o ácido hialurónico.
Lo interesante es la velocidad con la que esta propuesta evolucionó. De una oferta inicial de tres referencias, rhode pasó a construir un catálogo que combina cuidado facial y maquillaje híbrido, con productos que han adquirido una dimensión cultural que trasciende su función cosmética.
El mejor ejemplo quizá sea la famosa funda de móvil diseñada para llevar uno de sus labiales. El objeto convirtió un producto beauty en un accesorio y generó una enorme cantidad de contenido en redes sociales. Es una de las claves para entender por qué rhode no vende únicamente cosméticos: vende una manera reconocible de consumir, mostrar y compartir la belleza.
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? make you mine – Madison Beer
Parte del éxito de rhode se encuentra también en su particular manera de gestionar el deseo. En lugar de lanzar constantemente nuevos productos y saturar el mercado, la firma ha utilizado lanzamientos limitados, colecciones cápsula y cantidades restringidas para generar expectación.
El resultado es una combinación de exclusividad y urgencia que ha convertido las reposiciones en acontecimientos digitales. El consumidor no solo quiere el producto: quiere llegar a tiempo, formar parte de la conversación y conseguir una referencia que puede desaparecer rápidamente.
Esta estrategia, unida a una estética extremadamente coherente y a la enorme capacidad de amplificación de las redes sociales, ha transformado algunos productos de rhode en auténticos objetos de deseo.
La identidad de marca: mucho más que el nombre de Hailey Bieber
En el caso de rhode, el fenómeno se explica por la construcción de un universo propio. La estética minimalista, los envases reconocibles, los tonos neutros, la obsesión por la piel luminosa y el concepto de glazed skin forman un lenguaje visual perfectamente identificable. Hailey Bieber funciona como principal prescriptora, pero la marca ha conseguido que sus códigos sean reconocibles incluso cuando ella no aparece.
La comunidad también ha sido fundamental. Rhode ha entendido que su público no quiere limitarse a recibir publicidad: quiere probar, enseñar, comentar y reinterpretar los productos. De ahí que cada lanzamiento tenga una segunda vida en redes sociales.
Sephora, la pieza que faltaba: Rhode deja de ser una «marca de internet»
La llegada a Sephora representa probablemente el cambio más importante en la historia comercial de rhode. La firma ya no depende exclusivamente de su propia plataforma para llegar al consumidor y gana algo que una marca digital no puede reproducir completamente: presencia física, prueba de producto y contacto directo.
“Estoy muy emocionada de continuar nuestra colaboración con Sephora mientras nos expandimos al retail en Europa, llevando rhode a más de nuestros clientes en un formato físico y en la vida real. Hemos sido intencionales sobre cómo y dónde crecemos, y creemos en el poder de crear espacios que puedan unir a las personas; Sephora ha sido un socio clave para ayudarnos a traducir nuestra visión en espacios físicos”, afirma Hailey Rhode Bieber, fundadora, Chief Creative Officer y Head of Innovation de rhode y asesora estratégica de e.l.f. Beauty.
La operación llega después de que e.l.f. Beauty adquiriera rhode en 2025 por 1.000 millones de dólares, una operación que refuerza la dimensión empresarial alcanzada por la firma. Hailey Bieber mantiene su papel como directora creativa e impulsora de la innovación.
“Llevar rhode a Sephora Europa es un hito clave en nuestra expansión global. Creemos que la fortaleza de Sephora en la conexión con el consumidor la convierte en el socio ideal mientras nos expandimos internacionalmente y damos vida a rhode para una audiencia más amplia en Europa”, explica Nick Vlahos, CEO de rhode.
Rhode ha conseguido algo que pocas marcas de belleza logran: hacer que un producto sea reconocible antes incluso de que el consumidor lo pruebe. Sus envases, sus tonos, sus formatos, su estética y hasta la forma de fotografiarlos forman parte de una identidad de marca que funciona como un lenguaje propio.
España se incorpora ahora a ese universo. El 30 de septiembre, rhode dejará de ser para muchos españoles una marca que se consume en TikTok o Instagram para convertirse en una marca que se puede tocar, probar y comprar en Sephora. Y todo apunta a que la expectación acumulada durante estos años será, precisamente, su mejor carta de presentación.
