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La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja refuerza su apuesta por Madrid con una nueva fase de su campaña «Rioja es muy de Madrid», que combina publicidad exterior, experiencias gastronómicas y propuestas de ocio para acercar sus vinos a los consumidores. La iniciativa suma más de 200 planes en más de 130 establecimientos desde su lanzamiento el pasado 17 de septiembre, y ha reunido ya a más de 4.000 personas en barras y terrazas de la capital.
Uno de los principales elementos de esta nueva etapa es una lona de 700 m² instalada en la Glorieta de Bilbao. Bajo el mensaje «Elecciones para todos los gustos: Rioja Tinto. Rioja Blanco. Rioja Rosado», la creatividad vincula la actualidad con la variedad de vinos de la denominación y sus posibilidades de consumo en diferentes ocasiones.
La diversidad también encuentra respaldo en los datos de mercado. Según la consultora NielsenIQ, durante el primer semestre de 2026 la cuota nacional de consumo de vino blanco de Rioja ronda ya el 9%, mientras que la de sus rosados supera el 22%.
«Rioja es muy de Madrid»: catas con DJ, conciertos y rutas de cocido
La programación continuará hasta finales de noviembre con nuevas experiencias que conectan el vino con algunos de los planes habituales de los madrileños. Durante octubre y noviembre, ocho establecimientos y wine bars de referencia acogerán sesiones que combinarán música, gastronomía y catas de distintas variedades de Rioja, con actuaciones de DJ adaptadas a los vinos blancos, tintos y rosados.
Las primeras citas en estos espacios tuvieron lugar ayer en el restaurante Ramsés y hoy en Rocacho, mientras que el calendario concluirá el 26 de noviembre en Arzábal Bernabéu. Las actividades en barras también continuarán en zonas como Chamberí, Chamartín y el barrio de Salamanca.
En noviembre, la campaña llegará al Mercado de Vallehermoso durante los fines de semana del 13 al 28 de noviembre. La propuesta invitará a recorrer sus puestos para descubrir los vinos de Rioja y sumará actuaciones musicales en directo los sábados 14, 21 y 28 de noviembre. Rubén Pozo, exintegrante de Pereza; Nat Simons; y Marcos Cao, de La Sonrisa de Julia, actuarán respectivamente en esas fechas.
La gastronomía tradicional tendrá también un papel destacado. Durante noviembre, Rioja promoverá el maridaje de sus vinos con el cocido madrileño en establecimientos emblemáticos de la capital, entre ellos La Bola, Malacatín y Casa Jacinto.
Rioja busca ampliar las ocasiones de consumo
La campaña pretende trasladar el reconocimiento de la denominación a nuevos momentos de consumo, desde el aperitivo y el tardeo hasta las comidas tradicionales. Para ello, combina acciones en espacios cotidianos con propuestas que relacionan el vino con la cultura, la música y la gastronomía local.
«Rioja es una marca ampliamente reconocida por el consumidor; nuestro reto es que esa notoriedad se traduzca en más ocasiones de consumo. Un aperitivo, un tardeo o un cocido nos permiten formar parte de planes que los madrileños ya disfrutan. Las actividades que proponemos en nuestra campaña también nos permiten ampliar la imagen que se tiene de Rioja: quien pide un tinto puede descubrir nuestra gran diversidad con un blanco o un rosado y encontrar un motivo más para volver a elegirnos», explica Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja.
Madrid, un mercado estratégico para la denominación
La iniciativa se apoya en la relación histórica entre Rioja y la capital, donde la denominación busca consolidar su presencia y conectar con nuevas formas de disfrutar del vino. La estrategia combina publicidad exterior y experiencias presenciales para reforzar su visibilidad tanto entre los residentes como entre quienes visitan Madrid.
Según datos de NielsenIQ, la DOCa Rioja comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de Madrid durante el ejercicio de 2025, considerando vinos tintos, blancos, rosados y espumosos. La denominación se mantiene como líder en esta zona, donde concentra cerca de una cuarta parte de las ventas de vino con denominación de origen. Con actividades programadas hasta finales de noviembre, Rioja prolonga así su presencia en la hostelería madrileña y apuesta por diversificar las ocasiones en las que sus vinos forman parte de los planes de ocio y gastronomía de la ciudad.
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