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Fiel a su histórico espíritu pionero en la innovación, San Miguel vuelve a dinamizar el mercado cervecero de España con el lanzamiento de San Miguel Low. Se trata de una lager, con todo el sabor cervecero, pero con una graduación reducida a la mitad (2,7º ABV). Una innovación concebida para abrir un nuevo segmento de consumo en el país y captar a un consumidor que busca mantener la experiencia y el placer cervecero habitual, pero con un perfil más reducido de alcohol, ofreciendo mayor flexibilidad y versatilidad.
Un nuevo segmento entre la cerveza tradicional y la sin alcohol
Con esta innovación, la marca dinamiza la propuesta de la categoría tradicional ocupando un espacio intermedio de alto potencial, bajo el claim «Todo el sabor, mitad de alcohol». La llegada de esta opción ligera amplía las alternativas dentro del portfolio para acompañar los nuevos momentos de consumo social.
Con la llegada de San Miguel Low, la experiencia cervecera se abre a nuevas ocasiones para disfrutar creando momentos sociales en los que lo importante es el placer de disfrutar del auténtico sabor cervecero. Este lanzamiento refuerza el espíritu explorador de San Miguel y su permanente compromiso con la excelencia cervecera y la innovación, ampliando su propuesta para ofrecer nuevas formas de disfrutar del mejor sabor.
«En San Miguel nuestra prioridad siempre es el consumidor y adaptarnos a sus cambiantes estilos de vida, ofreciendo propuestas que llevan el consumo de cerveza más allá de lo habitual. Una vez más, San Miguel demuestra un espíritu innovador y seeker desde sus orígenes. Con el lanzamiento de San Miguel Low, damos respuesta a la tendencia de moderar la intensidad del consumo dentro del segmento cervecero tradicional. Queremos ofrecer una propuesta innovadora y altamente refrescante que mantiene todo el sabor, cuerpo y carácter de nuestras lagers, permitiendo disfrutar del placer cervecero en cualquier ocasión del día a día», señala Alicia Romero, directora de Marketing de San Miguel.
Cuándo y dónde encontrar San Miguel Low
La estrategia comercial del producto se estructurará en dos fases. A partir de septiembre de 2026 la marca iniciará la comercialización en el canal HORECA dentro de ciudades clave del arco mediterráneo. Posteriormente, en enero de 2027 el producto alcanzará la distribución nacional completa incorporándose tanto a la hostelería como al canal de alimentación en formatos de tercio y lata. Además del canal de venta directa en la Tienda Mahou San Miguel desde el principio, en el mes de septiembre.
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