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Más de 150 profesionales y representantes del ecosistema MICE de la Comunitat Valenciana se reunieron en Kinépolis Valencia con motivo de la segunda edición de ‘Events at the Movies’, un encuentro impulsado por Kinépolis Empresas con el apoyo de Fundació Visit València, que puso el foco en uno de los grandes retos y oportunidades de la ciudad: consolidar su posicionamiento como destino internacional para el turismo de negocios y los eventos.
La jornada combinó debate sectorial, networking y cine, en un formato diseñado para generar conversación entre profesionales y, al mismo tiempo, mostrar en primera persona las posibilidades de Kinépolis como espacio para la celebración de eventos corporativos.
La mesa redonda, moderada por Paco Lorente, Head of Marketing de ESIC Business & Marketing School en la Comunitat Valenciana, reunió a expertos del sector MICE para analizar las claves del posicionamiento internacional de Valencia: conectividad aérea, promoción conjunta y evolución de la demanda corporativa.
Antonio De Toro, Country Sales Manager de United Airlines, destacó el impacto ¡de la conexión directa entre Valencia y Nueva York, señalando que su valor va ¡mucho más allá de esta ruta, ya que el hub de United Airlines en Newark permite conectar Valencia con más de 70 destinos dentro de Estados Unidos. De Toro destacó también la importancia de la colaboración entre administraciones y agentes del destino, y puso en valor el papel de Visit València en este trabajo conjunto.
Por su parte, Manuel Ferrís Gallego, Jefe del Área de Productos y Gobernanza de Asociados del València Convention Bureau, señaló que Valencia atraviesa «un momento dulce» como destino, aunque subrayó que este posicionamiento es fruto de un trabajo previo de promoción y estrategia que está permitiendo recoger ahora sus resultados. Ferrís recordó, por ejemplo, el impacto que tuvo la conexión aérea con Estambul operada por Turkish Airlines, que abrió una puerta estratégica hacia Asia, y destacó la evolución del mercado corporativo y de incentivos: mientras Valencia ha mantenido históricamente una posición sólida en el segmento congresual, desde 2021 se ha producido también un crecimiento del turismo corporativo y de incentivos.
Desde la perspectiva de agencia (receptivo y emisor), Susana Forner, Directora MICE & Corporate de Transvia Business, puso el foco en la importancia de la coordinación entre todos los actores del destino. En su opinión, el DMC es quien mejor conoce el territorio y quien puede aportar soluciones ante las necesidades o imprevistos que surgen durante un evento. Para captar especialmente al cliente estadounidense, destacó la necesidad de que todos los agentes estén alineados para construir un producto atractivo y de integrar el propio destino dentro del evento a través de experiencias únicas.
Finalmente, Carlos Boga, Director del Hotel SH Valencia Palace, puso en valor uno de los grandes atractivos diferenciales de Valencia frente a destinos como Estados Unidos, donde los visitantes pueden buscar propuestas más escenificadas, Boga destacó que en Valencia “no hay decorados”: la ciudad es caminable y permite al visitante experimentar de forma directa la autenticidad de lo local. También señaló diferencias importantes en la planificación de los grupos internacionales respecto a los nacionales: los grupos estadounidenses trabajan con mucha mayor antelación —en ocasiones, entre dos y tres años— y con programas mucho más estructurados y controlados.
Valencia, una apuesta estratégica para Kinépolis
El encuentro sirvió también para poner de manifiesto el compromiso de Kinépolis con Valencia. El complejo valenciano, que celebra este año su 25 aniversario, ocupa actualmente el Top 3 nacional de audiencia en cine en 2026, después de haber sido el cine número uno de España durante el verano.
Desde su área B2B, Kinépolis está reforzando el posicionamiento de sus instalaciones como espacios para eventos, aprovechando la versatilidad de sus salas y las posibilidades que ofrece el entorno cinematográfico para crear experiencias corporativas diferentes.
Cine, networking y una producción española con vocación internacional
Tras la mesa redonda, los asistentes disfrutaron de un pase privado de La bola negra, la película dirigida por Javier Calvo y Javier Ambrossi, que sirvió como cierre de una jornada concebida para unir contenido profesional y experiencia.
La elección de la película conectó además con el espíritu del encuentro: una producción española con una clara vocación internacional.
Con esta segunda edición de ‘Events at the Movies’, Kinépolis Empresas consolida una iniciativa que busca reunir a profesionales de distintos ámbitos en torno a la conversación sobre eventos, marketing, experiencias y nuevas formas de conectar con las audiencias, utilizando sus propios espacios como escenario para vivir estas experiencias en primera persona.
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