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Securitas Direct deja de existir como marca en España y a partir de este 17 de abril de 2026, la compañía de alarmas pasa a operar bajo el nombre de Verisure, completando así un proceso de unificación global con el que la empresa busca consolidar una identidad única en todos los países en los que opera.
El movimiento llega como uno de los grandes rebrandings corporativos del sector de la seguridad en Europa, que afecta a uno de los negocios líderes del mercado, con cerca de 6,2 millones de clientes en Europa y Latinoamérica, de los cuales más de 2,2 millones se encuentran en España.
La decisión llega tras años de expansión internacional y después de haber completado ya la transición en mercados como Francia o Portugal, donde el cambio se implementó en 2025.
Un cambio de marca para reforzar un liderazgo global
La compañía enmarca este movimiento como una evolución natural dentro de su estrategia global, orientada a operar bajo un única marca que refleje de forma coherente su posicionamiento en todos los mercados.
En palabras de Nina Llordachs, directora de Marketing de Verisure España, «mantenemos nuestro propósito y nuestro enfoque en las personas, nuestra excelencia en el servicio y nuestra innovación y tecnología propia patentada. En resumen, somos la misma compañía, pero bajo una marca global sólida».
La directiva subraya así que el cambio no altera ni el modelo operativo ni la propuesta de valor, sino que responde a una lógica de simplificación y coherencia global.
Más de 100 millones para ejecutar el rebranding global
El proceso de transición vendrá acompañado de una inversión que superará los 100 millones de euros a nivel global, destinada a la actualización de activos, sistemas tecnológicos, comunicaciones y acciones de marketing.
El objetivo es que todos los puntos de contacto externos de la marca estén completamente adaptados a Verisure antes de finales de 2026, un despliegue que la compañía define como ordenado, progresivo y sin fricciones para el cliente.
La prioridad, insisten, será garantizar la continuidad del servicio y preservar la confianza construida durante más de tres décadas en el mercado español.
Más allá del cambio de nombre, la compañía insiste en que su propuesta de valor se mantiene intacta y se apoya en los pilares de: excelencia en el servicio, innovación tecnológica y rapidez en la respuesta.
El modelo operativo se articula a través de su plataforma PreSense, que procesa señales en tiempo real y aplica analítica avanzada para asistir a los especialistas de su Central Receptora de Alarmas, considerada la más grande y moderna de Europa.
Con más de 30.000 profesionales en 18 países, Verisure destaca además por sus tiempos de respuesta (inferiores a 20 segundos en España) y por una satisfacción media de cliente de 9 sobre 10.
España como un mercado clavo con todavía recorrido de crecimiento
El cambio tiene especial relevancia en España, uno de los mercados más importantes para le grupo, donde la compañía lleva más de 30 años operando y cuenta con más de 11.000 empleados.
Además del alto reconocimiento de la marca (con un 90% de awareness), el mercado español presenta un factor clave para la estrategia de crecimiento y este es, una penetración todavía limitada, situada en torno al 11%, lo que deja margen para seguir expandiendo el negocio de alarmas conectadas en hogares y pequeños negocios.
En este contexto, la unificación bajo Verisure también busca reforzar el posicionamiento global de la compañía y consolidar su percepción de liderazgo.
Por otro lado, este movimiento de cambio no es únicamente visual, y es que, la compañía quiere que la marca Verisure se consolide como un paraguas global capaz de reforzar su liderazgo, acelerar la innovación entre mercados y mejorar la eficiencia de su estrategia de comunicación y marketing.
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