El retailer online global de moda y lifestyle SHEIN comienza el año 2025 con la creación de la Fundación SHEIN y con la donación de 5 millones de dólares a la Fundación Africa Collect Textiles (ACT). Esta última es la entidad benéfica de la compañía homónima que ha desarrollado un programa piloto de recolección y reciclaje de textiles usados en Kenia.
Por su parte, la Fundación SHEIN surge como una organización sin ánimo de lucro que se marca como propósito contribuir al crecimiento de comunidades más inclusivas y sostenibles en los lugares en los que la multinacional opera mediante la colaboración con corporaciones que luchen para conseguir este tipo de objetivos.
«Empoderar y devolver a las comunidades a las que llegamos siempre ha sido fundamental en nuestra filosofía operativa. Establecer la Fundación SHEIN y consolidar nuestros esfuerzos benéficos bajo una estructura filantrópica formal aporta mayor responsabilidad y transparencia a nuestras donaciones. Esto también refuerza nuestra capacidad de dirigir nuestras contribuciones de manera más efectiva y sostenida para apoyar mejor a las causas y organizaciones que están alineadas con nuestros valores», ha expresado Donald Tang, presidente ejecutivo de SHEIN.
¿Cuáles son los objetivos de la Fundación SHEIN?
La Fundación SHEIN se compromete a emplearse a fondo en tres prioridades. La primera de ellas es la mejora de la calidad de vida en las comunidades, como la creación de oportunidades equitativas que permitan a todos sus miembros desarrollar su pleno potencial, con el foco puesto en mujeres, jóvenes y personas desfavorecidas para que puedan sobreponerse a los desafíos sistémicos.
La segunda misión es la protección de la biodiversidad. La entidad pretende paliar la destrucción de hábitats y hacer frente a otros desafíos derivados del cambio climático. Así, la Fundación SHEIN se compromete a proteger, restaurar y promover el uso sostenible de los ecosistemas terrestres y marinos mediante sus proyectos.
La tercera finalidad de la corporación es la implementación de nuevas técnicas y estrategias para acelerar la transición hacia una industria de la moda más circular y sostenible.
Otras campañas benéficas anteriores de SHEIN
Recientemente, SHEIN ha realizado copiosas donaciones a proyectos y organizaciones relacionadas con cuestiones sociales y ambientales. Durante los últimos años, se han asignado grandes sumas a la causa SHEIN Cares, enfocada en la igualdad de género, el empoderamiento de las mujeres, el desarrollo integral de la infancia y la erradicación de la pobreza.
Asimismo, la marca asiática ha concedido ayudas económicas a través de su Fondo de Responsabilidad Extendida del Productor (EPR) para reducir el desperdicio global de textiles y para propulsar un sistema de consumo de moda más circular, especialmente en zonas del Sur Global afectadas por este problema.
Por ejemplo, en 2022 fueron otorgadas subvenciones por parte de SHEIN a la Fundación Or (de origen estadounidense-ghanés) y a la Fundación Untours, que apoyó la iniciativa camboyana KaTik para disminuir el volumen de residuos textiles. En 2023, SHEIN se implicó en reforzar las oportunidades educativas en Singapur mediante varios proyectos. Al año siguiente, la compañía asiática donó 430.000 dólares a seis afiliadas locales de Dress for Success (DFS), una organización sin fines de lucro que empodera a las mujeres para que logren independencia económica proporcionando ropa profesional, asesoramiento para entrevistas y apoyo continuo una vez que regresan al lugar de trabajo.
En total, entre 2021 y 2024 la compañía de venta online de ropa ha dedicado cerca de 26 millones de dólares a iniciativas en estos ámbitos. Ahora, la Fundación se convertirá en el paraguas de todas las actuaciones de tipo benéfico de SHEIN.
¿En qué consiste la colaboración de Shein con la Fundación Africa Collect Textiles?
Los fondos destinados a la Fundación ACT se utilizarán para desarrollar actividades que promuevan la donación de textiles y el reciclaje post-consumo en Kenia y en la región africana en general. Algunas de estas actuaciones, que ahora gestionará la Fundación SHEIN, son:
- Instalación de una red accesible de puntos de entrega para que el público pueda donar su ropa usada.
- Creación de nuevos empleos como recolectores, clasificadores y creadores que transformarán los residuos textiles en nuevos productos, con un enfoque en la contratación de jóvenes y mujeres de comunidades vulnerables.
- Construcción de infraestructura de reciclaje para procesar mayores volúmenes de residuos textiles.
- Promoción de programas de divulgación tanto en línea como presenciales para las comunidades, como talleres de reciclaje, conferencias y colectas en los barrios.
«Este proyecto contribuirá enormemente a nuestra misión de reducir los residuos textiles y cerrar el ciclo de un ecosistema de moda más circular. A través de este proyecto, no solo estamos protegiendo nuestro planeta, sino también creando empleos que transformarán vidas y brindarán oportunidades a quienes más lo necesitan. Este viaje inspirará esperanza para un futuro más sostenible y equitativo para todos», ha resaltado Elmar Stroomer, director de la Fundación ACT.
