Spotify amplía su apuesta por el negocio del podcast con la llegada a España de Spotify Partner Program, su programa de monetización para creadores. La iniciativa, que comenzará a estar disponible el próximo 20 de octubre, permitirá a los podcasters que cumplan con los requisitos acceder a diferentes fuentes de ingresos y aprovechar el crecimiento del videopodcast. El anuncio se ha realizado durante Spotify NEXT!, un encuentro celebrado en Madrid que ha puesto el foco en la evolución del sector y en las nuevas oportunidades para creadores.
Queriendo reforzar su papel como plataforma de referencia para los creadores de podcast en España, la compañía anuncia la llegada de Spotify Partner Program, diseñado para ofrecer nuevas alternativas de monetización a los contenidos de audio y vídeo. Su desembarco en España se producirá el 20 de octubre, dentro de la mayor expansión internacional del programa hasta la fecha, con su llegada a más de 35 nuevos mercados.
El objetivo es que los creadores que alcancen los criterios mínimos de consumo puedan construir modelos de negocio más diversificados dentro de Spotify. El programa contempla ingresos asociados al consumo de vídeo por parte de usuarios Premium, publicidad en Spotify y en otras plataformas de escucha de podcasts, además de herramientas para gestionar patrocinios integrados.
Spotify Partner Program, nuevas vías de monetización para los creadores
Una de las principales novedades para los creadores es precisamente la posibilidad de conservar íntegramente los ingresos obtenidos mediante sus propios acuerdos de patrocinio. De este modo, Spotify busca ofrecer mayor autonomía a los podcasters y facilitar que puedan combinar diferentes fuentes de ingresos a medida que crecen sus audiencias.
«Tras los buenos resultados que el Spotify Partner Program ya está generando para creadores en otros mercados, su llegada a España supone una oportunidad para seguir ampliando las posibilidades de monetización para los podcaster», declara Edu Alonso, Head of Podcasts de Spotify en España.
«El programa abre nuevas vías de ingresos y ofrece a los creadores más flexibilidad para construir un modelo que funcione para ellos, reinvertir en sus contenidos y equipos y pensar en el crecimiento de sus proyectos a largo plazo. Queremos que puedan convertir el crecimiento de sus audiencias en negocios cada vez más sólidos y sostenibles», explica.
El vídeo gana protagonismo entre los oyentes españoles
La llegada del programa coincide con un momento de fuerte crecimiento del videopodcast en España. Según los datos compartidos por Spotify, el consumo de video podcasts en el país ha aumentado más de un 80% en el último año, situando a España como el cuarto mercado del mundo con mayor penetración de este formato.
La tendencia también se refleja en la oferta disponible. Cerca del 60% de los 100 pódcasts más populares de España ya incorpora episodios en vídeo, mientras que el número de programas en español que publican videopódcasts ha crecido un 40% interanual.
La audiencia, además, dedica cada vez más tiempo a este tipo de contenidos. Las horas de vídeo consumidas por usuario en España han aumentado cerca de un 40%, consolidando la transición del podcast desde un formato eminentemente sonoro hacia experiencias que combinan imagen y audio.
El crecimiento del Partner Program también está acompañado por resultados positivos en los mercados donde ya funciona. Desde la ampliación de sus criterios de acceso a comienzos de año, los pagos mensuales agregados a los programas participantes han aumentado más de un tercio. Mientras, los videopodcasts incluidos en el programa han registrado un incremento medio superior al 45% en horas de consumo desde su lanzamiento.
Más opciones para los creadores y una experiencia diferente para los usuarios
La expansión del programa pretende responder a una evolución de los hábitos de consumo en la que el público alterna cada vez más entre escuchar y ver un mismo contenido. Spotify permite cambiar entre audio y vídeo durante la reproducción, adaptando la experiencia a las preferencias de cada usuario.
En los nuevos mercados, los suscriptores Premium podrán disfrutar además de los episodios sin anuncios dinámicos, aunque se mantendrán los patrocinios integrados directamente por los propios creadores. La compañía plantea así una experiencia audiovisual con menos interrupciones que mantiene vías de monetización para los responsables de los programas.
Fuera de España, algunos creadores ya han utilizado estas herramientas para impulsar sus proyectos. Spotify destaca el caso de Mark Manson, responsable de SOLVED, cuyos ingresos en la plataforma se han triplicado frente a otras plataformas, así como el de Bella Fiori, creadora de Mystery Mondays, que destina parte de los ingresos adicionales a iniciativas sociales y benéficas vinculadas a sus episodios.
Spotify NEXT!: Madrid se convierte en punto de encuentro para la industria del podcast
El anuncio se produjo durante Spotify NEXT!, una jornada celebrada en Madrid en la que la compañía reunió a creadores y profesionales del sector para analizar la evolución del podcast y presentar sus próximas novedades.
La cita formó parte de una semana especialmente vinculada al formato en la capital, que también acogió una nueva edición de Spotify Podcast Live Sessions. Los días 24 y 25 de septiembre los Cines Callao recibieron a algunos de los creadores y programas más populares de la plataforma, trasladando sus contenidos del entorno digital al escenario. Más de 4.000 personas asistieron a las sesiones en directo, que contaron con propuestas como Cuarto Millenial, Grimey TV, Criminopatía, Roca Project, Bombificadas, Tengo un Plan y Terrores Criminales.
Con la llegada de Spotify Partner Program, la plataforma busca aprovechar este crecimiento para fortalecer el ecosistema profesional del podcast en España y ofrecer a los creadores más herramientas para convertir el aumento de sus audiencias en proyectos sostenibles y nuevas oportunidades de negocio.
