«Así, así, así latte Madrid»: con este lema ha presentado Starbucks su nueva flagship en la capital. Y no se ha localizado en cualquier ubicación, se asienta en uno de los templos del fútbol español: el estadio Santiago Bernabéu.
Aunque el local lleva en funcionamiento desde finales de agosto, la puesta de largo oficial ha tenido lugar este jueves 11 de septiembre en un evento con 250 invitados organizado por Havas PR. Desde MarketingDirecto.com no nos lo hemos perdido. Te contamos todos los detalles del nuevo, céntrico y exclusivo establecimiento de esta cadena de cafeterías.
La primera flagship de Starbucks en España, en el Bernabéu
Starbucks Bernabéu se extiende en una superficie de 900 metros cuadrados. La tienda, ubicada en el corazón del estadio del Real Madrid CF, se ofrece como una experiencia sensorial completa, que busca forjar una vínculo emocional entre la marca, los amantes del café y del diseño y la pasión por la ciudad.
El establecimiento dispone de una innovadora propuesta gastronómica, del espacio Reserve con Coffee Lab, de la Barra Mixato con cócteles a base de café y de una experiencia inmersiva que invita a redescubrir el café desde todos los sentidos, bajo el eslogan «Pasión por el café, pasión por Madrid».
Una potente campaña para anunciar la llegada de Starbucks
La apertura de la flagship ha ido acompañada de una campaña de comunicación 360º, que integra creatividad exterior, medios digitales y acciones locales.
Frente al estadio, se ha extendido una lona de gran formato (visible hasta el 16 de septiembre) con el mensaje «Así, así, así latte Madrid«, inspirado en el célebre cántico de la afición del Real Madrid. Asimismo, el juego de palabras con «latte» evoca también «latir», un guiño al café y al corazón de Madrid, que late con la misma pasión que su afición deportiva.
El despliegue en exteriores también ha ocupado uno de los soportes más icónicos de la ciudad: el cubo de Nuevos Ministerios, un punto estratégico que capta la atención de peatones, conductores y usuarios del Metro. Con la frase «Starbucks Bernabéu», el estadio deja de ser solo un lugar dedicado al fútbol para convertirse en el epicentro para los amantes del café en Madrid.
Además, la marca ha creado un vaso dedicado a Madrid como guiño local. Muchos puntos de la capital se han plagado de mupis con estos diseños, que muestran vasos personalizados al estilo de la experiencia en tienda, con palabras que celebran la identidad madrileña, como «madrileños» o «merengues».
Una alianza entre agencias para un lanzamiento exitoso
Toda la campaña de comunicación para la apertura de Starbucks Bernabéu ha sido el resultado de un trabajo colaborativo entre las agencias de la marca: Dentsu Creative, encargada de la creatividad; Carat, responsable de la planificación de medios; y HAVAS PR, que ha gestionado la estrategia de relaciones públicas y el evento de inauguración.
