La sensación mundial del pop, Taylor Swift, ha regresado con un nuevo álbum y, como era de esperar, las marcas no han querido perder la oportunidad de sumarse al fenómeno.
Su esperado tour «The Eras Tour» llamó la atención internacionalmente, y después de 12 años, la cantante volvió a España con dos conciertos épicos los días 29 y 30 de mayo de 2024 en el Santiago Bernabéu.
El impacto del tour fue tan grande que la televisión y las redes sociales se inundaron de noticias sobre la cantante estadounidense. Pero el fenómeno no se limitó a España: Francia, Australia, Irlanda, Países Bajos, Alemania y Reino Unido, entre muchos otros, también vivieron la euforia de la «era Swiftie».
Los misterios del color naranja y la nueva era
Durante el tour, Taylor sorprendió con varias puestas en escena en tonos naranja y outfits de este color. En la última presentación, durante la canción «Karma», apareció detrás de una puerta naranja en el escenario. Aunque la cantante no confirmó nada oficialmente, los fans interpretaron este detalle como el inicio de una nueva etapa artística, una nueva era que se materializa ahora con su próximo álbum.
Como es de costumbre, Swift ha asociado sus álbumes con colores distintivos: el rojo del álbum Red o los tonos grises de The Tortured Poet’s Department. Esta vez, el color protagonista es el naranja, símbolo de renovación, independencia y autoexpresión, según fans y críticos.
Y, ¿cómo anunció el nuevo álbum la cantante? Hace apenas un día, Taylor Swift anunció su duodécimo álbum de estudio, The Life of a Showgirl, a través de un breve adelanto publicado a las 00:12 de la madrugada de ayer, 12 de agosto del podcast «New Heights», donde aparecen Travis Kelce, el novio de la cantante, su hermano, Jason Kelce y la mismísima Swift.
El álbum ya se encuentra en preventa en la página web oficial de la cantante, disponible en formato disco y vinilo. Mientras tanto, en Instagram, Swift mantiene un candado naranja como foto de perfil, aumentando el misterio en torno a esta nueva era.
La marcas que se preparan ante la «era swiftie»
El regreso de Taylor Swift no solo ha despertado entusiasmo entre sus seguidores, sino que también ha desatado una ola de creatividad entre las marcas estadounidenses, que han incorporado el color naranja característico de su nuevo álbum en campañas y productos. Numerosas empresas han desarrollado propuestas originales y llamativas; a continuación, se destacan algunas de ellas:
FedEx
FedEx, la empresa multinacional estadounidense, renovó su logo en letras blancas sobre un fondo naranja brillante y compartió un post en X apoyando la estética de Swift.
Nyx
La marca de cosméticos Nyx se sumó a la tendencia de la cantante y lanzó un gloss brillante en tonos naranja para que los fans puedan brillar al estilo Swift.
Nueva York se ilumina de color naranja
El Empire State Building, en Nueva York, se iluminó de naranja en la noche del anuncio oficial, una forma de lanzar un guiño al fandom mundial de la cantante.
Aerolíneas
United Airlines y Delta Air Lines mostraron su entusiasmo en redes sociales, sumándose a la tendencia y anticipando la llegada de la nueva era.
Spotify
La plataforma musical Spotify también se viste de naranja, presentando al público una lista de reproducción con algunas de las canciones más emblemáticas de la trayectoria de la cantante, como 22, Bad Blood o I Knew You Were Trouble. La playlist, titulada And, baby, that’s show business for you, incluye un acceso directo desde el móvil para reproducirla de inmediato.
Scrub Daddy
Scrub Daddy, la esponja de limpieza reutilizable con su distintiva forma de cara sonriente, también se sumó a la tendencia. La marca presentó una versión especial de su popular producto, que se hizo muy viral en TikTok, en un nuevo y llamativo color naranja.
Marcas de comida y bebidas
Dunkin’
La conocida marca de dónuts y cafés, Dunkin’, se pone modo «swiftie» con una caligrafía brillante de color naranja. Presentando «la nueva era naranja» de la cantante.
Buffalo Wild Wings
La cadena de restaurantes estadounidense Buffalo Wild Wing se ha sumado a la tendencia con un lanzamiento misterioso y «caliente», como señala en sus redes sociales, sin confirmar si se trata de una campaña publicitaria o de un nuevo producto, previsto para el 20 de este mes. Se trata de una estrategia de marketing innovadora que despierta el interés del consumidor y permite introducir una novedad en la oferta de la marca.
Starbucks
Starbucks, la marca especializada en cafés de todo tipo, aprovechó la ocasión para vincular la experiencia de disfrutar de una buena taza en un ambiente especial con la llegada de la nueva música de la cantante.
Betty Crocker
Betty Crocker, la marca ficticia conocida por sus productos de repostería, sorprendió con la creación de una tarta de color naranja decorada con frases alusivas a la artista, como por ejemplo: «Si no es Taylor, ¿por qué tiene forma de Taylor?».
McDonald’s
La cadena de comida rápida, McDonald’s, participó al compartir una publicación humorística que mostraba a su icónico personaje, el payaso, frente a un ordenador con la hora 12:12, en referencia al momento exacto en que se anunció el título del nuevo álbum.
Burger King
Burger King Filipinas se pone misterioso y lanzará un Whopper misterioso con un candado similar al de la foto de perfil de Taylor Swift en Instagram, un guiño que alimenta el misterio y la expectación en torno a su lanzamiento.
La influencia de Taylor Swift conquista el marketing global
La incorporación del color naranja no es casual: representa una etapa de confianza, autoexpresión e independencia en la carrera de la cantante, y las marcas lo han usado estratégicamente para conectar con los fans y sumarse a la tendencia global.
El lanzamiento del álbum y las acciones de marketing asociadas muestran cómo Taylor Swift sigue marcando la pauta tanto en la música como en la cultura pop.
Las empresas permanecerán con los ojos abiertos a cualquier anuncio adicional y a la llegada de las nuevas canciones. Por otro lado, los fans de todo el mundo están esperando ansiosos el inicio de esta nueva era.
