Tras más de dos décadas sin grandes cambios en su identidad, Tío Pepe presenta una nueva imagen de marca con la busca actualizar su relevancia cultural y reforzar su conexión con las nuevas generaciones. La icónica enseña del fino Jerez apuesta por una evolución estética y estratégica que mantiene intacta su esencia, pero la proyecta desde una mirada más contemporánea, emocional y cercana.
La renovación responde al objetivo de querer adaptarse a un consumidor que demandó autenticidad, conexión emocional y experiencias significativas, sin renunciar a los códigos culturales que han convertido a Tío Pepe en un referente dentro y fuera de España.
Clásicos reinterpretados: una identidad que evoluciona
El rediseño de la marca se apoya en el concepto de «clásicos reinterpretados«, y aunque muchas personas podrían pensar que se trata de una nueva reinterpretación que busca romper con su legado, lo cierto es que Tío Pepe actualiza sus elementos más reconocibles para dotarlos de mayor expresividad y vigencia.
La botella, que es un auténtico emblema de la marca, adquiere ahora una presencia más humanizada, reforzando su carácter icónico mediante la integración de símbolos históricos como el sombrero cordobés, la guitarra española y la chaquetilla corta. Estos elementos además de mantenerse, también estilizan para conectar mejor con los códigos visuales contemporáneos.
El resultado llega con una identidad que sigue transmitiendo el carácter más auténtico de Andalucía y de la cultura española, pero con un lenguaje visual más actual, flexible y reconocible en entornos digitales y globales.
De marca a lenguaje cultural
Con este rediseño, Tío Pepe da un paso estratégico al construir una nueva plataforma creativa que amplía su territorio de marca. El objetivo es trascender el producto para convertirse en un verdadero lenguaje cultural.
La compañía pone en valor una forma de ser profundamente arraigada en España, espontánea, alegre y vitalista, y la eleva a un código compartido, reconocible y exportable. Esta plataforma celebra así, la energía de lo cotidiano, la naturalidad en las relaciones y la capacidad de disfrutar de los pequeños momentos.
Por otro lado, la nueva estrategia de comunicación sitúa al consumidor en el epicentro, y es que tomando en cuenta el contexto actual de incertidumbre y exposición digital, la marca identifica la tensión de que se necesitan más que nunca conexiones reales y emociones auténticas.
Desde esta perspectiva, Tío Pepe se posiciona como un «anclaje emocional», capaz de reinterpretar lo clásico y convertirlo en experiencias relevantes para el presente. La marca propone momentos de conexión genuina, alejados de la artificialidad, donde la espontaneidad y la cercanía cobran protagonismo.
«En un momento marcado por la incertidumbre y la búsqueda de nuevas formas de conexión, las personas reclaman experiencias que les provoquen emoción y les hagan sentir alegría. La nueva imagen de Tío Pepe reinterpreta lo clásico desde una mirada contemporánea, poniendo en valor la espontaneidad, la celebración y el disfrute como parte esencial del estilo de vida», señala Marcos de la Torre, Global Chief Marketing Officer de González Byass.
Una reinvención coherente con su legado
Esta evolución además de reforzar el posicionamiento de Tío Pepe en su mercado natural, también impulsa su ambición internacional. La marca ahora se reafirma como embajadora del estilo de vida español, con una propuesta cultural sólida y diferenciada capaz de conectar con audiencias globales.
Al integrar tradición y contemporaneidad, Tío Pepe demuestra su capacidad de adaptación sin perder identidad, un equilibrio de suma importancia actual. La marca con su actualización visual, redefine su narrativa para seguir siendo relevante en un entorno cambiante.
La nueva imagen de Tío Pepe es, en esencia, una evolución coherente con su historia, ya que no busca romper ni reinventarse desde cero, sino que busca reinterpretar y potenciar aquello que ya la hace única.
Con este movimiento, la marca consolida su papel como icono cultural y refuerza su capacidad para seguir acompañando a momentos de celebración, disfrute y conexión emocional, tanto en España como en el resto del mundo.
Ficha técnica
- Equipo de Marketing Tío Pepe de González Byass: Rodrigo Curros Criado, José Argudo López de Carrizosa y Guillermo Montero Raya.
- BAUD, agencia creativa del nuevo pack: Carlos Corral, Cristina Torrecilla, Andrea Montes, Álvaro Arnaiz y Christian Spina.
- Tangity, agencia creativa de la nueva campaña de comunicación: Pablo Pérez Solero, Julio David Gálvez Carlos, Marina Jiménez Rodríguez, Ángel Iglesias Varona y Beatriz Jerez Peiroten.
