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Wallapop abre una nueva página en su cuaderno de bitácora: este año contará con la agencia &Rosàs para sus campañas creativas en 2025. La línea que se implementará de ahora en adelante tendrá como propósito la adopción de hábitos de consumo más sostenibles por parte de la sociedad.
«Asumimos con mucha ilusión y compromiso el desafío de construir una nueva voz para Wallapop. Es un privilegio trabajar con una marca tan consolidada, querida, y con una trayectoria publicitaria tan reconocida. Por eso, desde la agencia lo abordamos con toda la energía y responsabilidad del mundo», ha manifestado Isahac Oliver, CCO de &Rosàs.
Desde que nació en 2013 en Barcelona, Wallapop se ha posicionado en un nicho de mercado muy específico, el de la compraventa de productos de segunda mano en España. Poco a poco ha ido creciendo también hacia Italia y Portugal y, actualmente, cuenta con 19 millones de usuarios mensuales en total entre los tres mercados.
«Wallapop inicia una nueva etapa acompañado de &Rosàs, cuya experiencia será fundamental para llevar nuestra marca un paso más allá. En el contexto de un concurso en el que las agencias participantes han demostrado un nivel muy alto, la propuesta de &Rosàs ha destacado por su riqueza y potencial de largo recorrido, que da respuesta a las necesidades actuales de la marca. Estamos convencidos de que su experiencia en diseño campañas de alto valor creativo y autenticidad contribuirá a reforzar nuestra comunicación ya seguir inspirando a nuestra comunidad a dar una segunda vida a los objetos», ha expresado Edurne de Oteiza, directora de Gestión e Innovación e interim Chief Marketing Officer de Wallapop, a través de un comunicado.
Con la economía circular por bandera, su posicionamiento -vertebrado en torno a los hábitos de consumo consciente– se ha ido consolidando gracias a diferentes estrategias de marketing. Estas, han acercado la aplicación a la cotidianeidad de los usuarios, mostrando una imagen de marca cercana y de confianza.
Wallapop elige a &Rosàs como agencia creativa
Durante los últimos años, Wallapop ha trabajado estrechamente con las agencias creativas Revuelta y MONO Madrid, una colaboración que marcó un antes y un después en la comunicación de marca en España.
Esta alianza estratégica entre la plataforma y dichas agencias no solo redefinió la percepción del consumo de segunda mano, sino que dio lugar a campañas icónicas como «Lo que necesitamos nuevo», premiada con dos oros y dos platas en los Premios Nacionales de Creatividad de 2024, o «Me ofrezco», una acción protagonizada por Jon Kortajarena que consolidó el compromiso de Wallapop como un referente del consumo consciente, generando un enorme impacto en medios y en la opinión pública.
El pasado mes de febrero, la plataforma lanzó un concurso para conseguir a su partner creativo, y aunque las agencias Mono Madrid y Revuelta fueron invitadas a participar en el proceso, decidieron no participar en el mismo. Ahora, y tras ser seleccionada como la agencia ganadora de dicho proceso, &Rosàs será la responsable de liderar las propuestas creativas de la marca.
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