Con motivo del Día Mundial contra el Cáncer, celebrado el pasado 19 de octubre, el retailer de productos de tecnología Worten lanzó una acción digital para concienciar a las mujeres de la importancia de la detección temprana del cáncer de mama, una enfermedad que afecta a 33.000 mujeres cada año en España.
Creada por VCCP Spain, la acción consistió en esconder mamografías reales con diagnósticos de cáncer entre los productos de belleza femenina del marketplace de Worten. En un juego de palabras e imágenes, el mensaje que se pretendía lanzar era claro: el cáncer no avisa.
De esta forma, cuando una usuaria hacía una búsqueda de productos de belleza íntima, de forma inesperada, entre los productos aparecía una mamografía con el mensaje: “Sí, has visto bien, el cáncer no avisa. Una revisión a tiempo puede salvar vidas. Hazte una mamografía”. También en los perfiles de Worten en redes sociales se colaba este mensaje, que alertaba además de que el 5,2% de los diagnósticos de cáncer se hubieran podido evitar con una mamografía preventiva.
«Desde Worten esta fue nuestra pequeña contribución al Día Mundial contra el Cáncer de mama, siempre es un orgullo poder utilizar nuestras plataformas para sumarnos a causas así”, declaró Rosa María Méndez, Brand Manager de Worten.
Beto Nahmad, director creativo Ejecutivo de VCCP Spain, señaló asimismo: “Es un placer hacer comunicación vinculada con la concienciación social y sobre todo con marcas con las que venimos trabajando desde hace años”.
