Compartir:
Zalando ha decidido remozar su identidad de marca haciendo coincidir el estreno de su nuevo «look» con el lanzamiento de nueva campaña de otoño/invierno 2024. En el branding de la célebre tienda online de ropa y calzado el botón «play» que forma parte del logo de Zalando es ahora más grande y su característico color naranja luce también un matiz más vivo y atrevido.
La nueva identidad de marca de Zalando echa anclas en la autoconfianza de sus clientes a la hora de vestir y engalanarse con los estilismos más osados. Y pretende reforzar el rol de primerísimo orden que desempeña la marca a la hora de agasajar a sus clientes con inspiración a la hora de aprovisionarse de prendas de ropa, calzado y complementos. Con su recién estrenado branding Zalando desea poner de relieve las múltiples experiencias que brinda a sus clientes para poder expresarse a través de la moda.
Más allá de los cambios en el botón «play» del logotipo de Zalando, el «wordmark» de la marca estrena asimismo una nueva fuente tipográfica que ofrece una mayor accesibilidad al usuario.
Willem Dafoe, Brigitte Nielsen, Luka Sabbat y Sabrina Bahsoon protagonizan la nueva campaña de Zalando
El recién estrenado branding de Zalando pretende ser reflejo del nuevo posicionamiento de la marca y garantizar que el cliente pueda disfrutar de experiencias sin fisuras en todas sus interacciones con la compañía. La nueva identidad de maca de Zalando se introducirá gradualmente en todas las plataformas en las que está presente la marca en el transcurso de los próximos meses.
«Los cambios que presentamos hoy van más allá de una mera actualización en el plano visual. Y son el reflejo del sólido ‘awareness’ que Zalando ha construido en el transcurso de los últimos años y también de su creciente importancia en las vidas de las personas», explica Anne Pascual, Senior Vice President Design, Marketing & Content de Zalando.
La remozada identidad de marca de Zalando acapara todos los focos en su nueva campaña de otoño/invierno 2024, que lleva por lema «What do I wear». Protagonizan esta campaña el actor Willem Dafoe, la actriz y maniquí Brigitte Nielsen, el modelo e intérprete Luka Sabbat y la creadora de contenido Sabrina Bahsoon, conocida en las redes sociales como #TubeGirl, pues el metro es el particular escenario de buena parte de sus estilismos.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
«En la campaña Zalando se presenta con mucho más que una marca y ejerce el rol de ‘trendsetter’, pues brindamos inspiración a nuestros clientes y satisfacemos, al fin y al cabo, todas sus necesidades a la hora de vestir», subraya Anne Pascual.
«Nuestra campaña echa anclas en una verdad universal y es que todos, absolutamente todos, debemos ponernos necesariamente algo de ropa antes de salir de casa. Puede que no todo el mundo necesite lavarse los dientes o hacer ejercicio antes de salir, pero todos sin excepción deben vestirse todos los días», recalca Pascual. Y Zalando desea posicionarse como el primer lugar al que acude al cliente para avituallarse de ropa, calzado y complementos.
Alumbrada por la agencia Wieden + Kennedy Ámsterdam, la nueva campaña de otoño/invierno de Zalando incide en la vasta variedad y en la primerísima calidad de los «outfits» disponibles en su plataforma.
Zalando aspira a diferenciarse de sus rivales en el concurrido mercado de la moda a través de la calidad a todos los niveles, el «lifestyle» y la inspiradora experiencia de compra que pone a disposición de sus clientes. «Somos el lugar al que acudir en busca de inspiración, y ayudamos a la gente a mejorar su estilo y su autoconfianza», recalca Pascual.
Como parte de su firme compromiso a la hora de inspirar a sus clientes, Zalando ha estrenado además una nueva funcionalidad en la sección «Stories» de su plataforma para que el usuario pueda explorar su catálogo a través de los ojos de personalidades e iconos de la moda como Linda Tol, Jordan Anderson y Herbert Hofmann.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Zalando
SVP Design, Marketing and Content: Anne Pascual
Brand Communications & Initiatives: Sara Spännar, Eloisa Siclari, Katharina Oberfeld, Maike de Buhr, Anne Jobes
Creative Direction: Morten Grubak, Lena Schäfers, Julie Maillard, Thomas Wakeford, Matteo Volpini, Verity Charmer
Talent Management: Andreas Menelaou
Production Management: Milena Steinke, Karla Stratmann, Laura Veneklaas
Global Social Media: Kimberley Franquinet, Sytske Donselaar
Brand Design: Teresa Jimenez, Ginger Balanga
Agencia: Wieden + Kennedy Amsterdam
President: Eleanor Thodey
Chief Creative Officer: Susan Hoffman
Chief Strategy Officer: Nick Docherty
Creative Direction: Susan Hoffman
Art Director: Morgane Lambert
Copywriter: Ana Clé
Account Director: Indira Morton, Angelina Joy
Planning Director: Donna Yan
Compartir:
