La Navidad se ufana de ser una de las épocas más hermosas (y esperadas) del año y, aunque trae indudablemente bajo el brazo mucha felicidad, es una fiesta que dispara también sobremanera el estrés entre quienes tienen a bien celebrarla. Y es que las decoraciones, los regalos y los banquetes navideños implican preparativos que terminan aguijoneando muy a menudo los niveles de ansiedad (y desembocando a la postre en más desesperanza que esperanza).
El estrés nacido al calor de la Navidad es precisamente el «leit motiv» de un jovial spot que Aldi ha estrenado recientemente en Alemania de la mano de la agencia Antoni 99 y que está impregnado de los pegadizos acordes del tema «Don’t Stop Believin’» que entonaba la banda estadounidense Journey allá por los años 80.
La elección de este tema (cuyo tono es marcadamente jubiloso y preñado de optimismo) contrasta vivamente con el estrés navideño (elevado a la máxima expresión) que Aldi retrata en su nuevo anuncio. El protagonista de lo último de la cadena alemana de supermercados encadena múltiples reveses directamente emparentados con la Navidad. Y se le rompe, por ejemplo, la luna trasera del coche al depositar un árbol de Navidad en el maletero, tiene que bregar con kilométricas colas en las tiendas y para colmo de males la meteorología no le acompaña en sus compras navideñas.
No obstante, todos estos momentos profundamente estresantes son compensados de alguna manera por breves pero agradables interacciones con otras personas. Cuando el protagonista raspa el hielo que se ha adherido a la luna delantera de su automóvil, un vecino le lanza una mirada que denota a todas luces comprensión y, de manera similar, cuando se queda atrapado en un atasco, no puede evitar que se les escape una sonrisa cuando observa al ocupante de otro vehículo cantando a pleno pulmón la canción «Don’t Stop Believin’».
El lema «Mientras creamos en ello, será una celebración para todos» (que está perfectamente en sintonía con la canción escogida por Aldi para su nuevo spot) pone colofón al anuncio.
Con su nuevo spot Aldi pretende poner de relieve que en Navidad la gente está dispuesta a tolerar un poco de estrés porque sabe que a este periodo de estrés seguirán maravillosos momentos compartidos en compañía de sus amigos y familiares. Y la ansiedad previa a la celebración a la Navidad es también mucho más digerible gracias a los productos de gran calidad y a precios imbatibles de la cadena de supermercados.
Además de la agencia de Antoni, en la creación de «Don’t Stop Believin’» (que es el título de lo nuevo de Aldi) estuvieron asimismo involucrados la productora ANORAK y el dúo de directores Cliqua.
Al igual que Aldi, McDonald’s exploraba también hace poco el tema del estrés navideño (que tantas víctima cobra durante esta época del año) en un spot generado con IA que la compañía estrenaba recientemente en Países Bajos.
