American Eagle ha presentado la colaboración con Martha Stewart —empresaria, autora y presentadora de televisión estadounidense— para su campaña de Navidad. La reconocida firma de vaqueros cierra así un año en el que ha ganado visibilidad mediática por las polémicas generadas alrededor de su estrategia de marketing, que han dado mucho que hablar.
En septiembre se inició tempranamente la estrategia navideña, pero se intensifica esta semana, dado que el periodo más intenso de compras arranca la semana de Acción de Gracias, que este año cae el 27 de noviembre.
Ahora, con Stewart se abre la puerta a una serie de contenidos, «Martha Wraps the Gifts in AE» (Martha envuelve regalos en American Eagle) que invita a hacer un regalo universal: los vaqueros. Pueden gustar a cualquiera independientemente de su edad, convirtiéndose en el producto perfecto para tener un buen detalle en Navidad.
Martha Stewart: la protagonista de la campaña
En la pieza audiovisual, una alegre Martha Stewart, con un estilo con clase pero casual, envuelve regalos en una habitación decorada con estética denim. Las estanterías y objetos del fondo son de diferentes tonos de azul. Bolsillos de vaqueros cruzan la habitación a modo de guirnalda y todos los textiles del espacio comparten la misma tela denim.
En unos pocos segundos, Stewart envuelve paquetes con estos tejidos azul oscuro y pronuncia frases con un guiño como aprender a «vestir el pavo» o «vestir la mesa». No hay que pasar por alto que al final del spot, el regalo aparece con una etiqueta que dice «De: Martha. Para: Martha», un guiño simpático que recuerda que también es válido hacerse un regalo a uno mismo.
La compañía busca atraer a un mayor segmento de consumidores. Stewart no solo es conocida por sus programas de cocina y estilo de vida entre los espectadores más mayores, sino que su nombre y su imagen también atraen a los más jóvenes. Según una encuesta de E-Poll, su popularidad creció un 33 % entre 2020 y 2024 entre la Gen Z y los millennials. Esto se debe a su intensa presencia en redes sociales y a su reciente documental disponible en Netflix.
Con la elección de esta figura icónica de la cultura estadounidense, la firma de moda apuesta por tender un puente entre generaciones. Tras centrar su estrategia en la Generación Z, American Eagle amplía ahora su alcance para conectar también con un público sénior, que puede verse reflejado en la campaña tanto por la capacidad de llevar la prenda como por la intención de regalársela a los más jóvenes.
AE retoma su camino
La marca saltó a debate público durante este último verano por una campaña protagonizada por la actriz Sydney Sweeney que hacía un juego de palabras entre llevar unos buenos vaqueros y tener unos buenos genes. A pesar de las acusaciones de xenofobia, hipersexualización y plagio, la marca no salió escaldada y la controversia no afectó a sus ventas.
Después de haber copado toda la atención mediática con la actriz de Euphoria y, después, con el jugador de fútbol americano Travis Kelce, desde la marca consideran que es un buen momento para dar un giro inesperado a su publicidad.
Una estrategia de impacto
La campaña navideña de American Eagle con Martha Stewart se desplegará principalmente en redes sociales, entornos digitales y televisión conectada. La marca busca maximizar el alcance intergeneracional en una semana clave para el consumo, aprovechando espacios donde diferentes generaciones se reúnen. Con esta estrategia multisoporte, la compañía asegura su presencia tanto en los canales donde se mueve la Gen Z como en aquellos donde coinciden familias completas durante las fiestas.
Esta colaboración refuerza la apuesta de American Eagle por la nostalgia y los iconos culturales como vehículo para conectar con públicos diversos. La marca combina personajes reconocibles —como el Grinch o Snoopy— con famosos para generar conversación y diferenciarse. Su hoja de ruta pasa por apropiarse de los grandes momentos culturales, reivindicando que sus vaqueros son un básico universal, pensado para todos.
