Los spots de la Lotería Estatal de Países Bajos logran colarse casi todos los años en la lista de las mejores campañas nacidas al calor de la Navidad. Y el último anuncio del organismo estatal descolla particularmente entre la multitud no solo por su mensaje (tan emotivo que resulta casi imposible no derramar alguna lágrima durante su visionado) sino también por su deliciosa ejecución de naturaleza 100% artesanal.
Alumbrado mediante la técnica de «stop-motion», el nuevo anuncio de la Lotería Estatal de Países Bajos (que ve luz para promocionar el sorteo extraordinario de Nochevieja) fija la mirada en un anciano cascarrabias y en un gato anaranjado que le acompaña siempre a todas partes.
Sobre la cabeza del protagonista revolotea además una nube de color negro que no hace sino poner de relieve el agrio carácter del anciano. A pesar de todo, y pese a que sus hoscos modales sugieren a bote pronto todo lo contrario, el anciano tiene un gran corazón y de manera desinteresada recoge y almacena en su casa todos los paquetes que llegan a nombre de sus vecinos.
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Mientras el protagonista entrega uno de sus paquetes a una vecina, descubre un sobre con un billete de lotería. Y creyendo que ha habido una confusión, el anciano se dirige a la casa de su vecina para devolverle el billete. La vecina le asegura, no obstante, que el billete no es suyo, mientras le tiende amablemente un paraguas (porque de la nube que hay posada sobre el anciano comienzan a emanar gotas de lluvia).
El anciano pone a continuación rumbo a la vivienda de otro vecino, que insiste igualmente en que el billete de lotería no es suyo y le anuda cariñosamente una bufanda al cuello (porque de la nube que le acompaña a todas partes brota una copiosa nevada).
Sin conocer aún la razón por la que el enigmático billete de lotería ha llegado a su vivienda, el protagonista va a la casa de una tercera vecina, que le conmina a leer la tarjeta que acompaña a ese billete para hallar por fin una explicación al misterio. «¡Gracias por cuidar de nuestros paquetes!» puede leerse en la tarjeta.
Al constatar que el billete de lotería no es sino un gesto de agradecimiento de sus vecinos hacia él por haberse tomado la molestia de recoger y almacenar sus paquetes, el anciano no puede evitar emocionarse y, mientras se funde en un cálido abrazo con su vecina, la nube negra que le sigue a todas partes termina también disipándose.
«Give each other some luck» es el lema que pone colofón al nuevo spot navideño de la Lotería Estatal de Países Bajos, que lleva la rúbrica de la agencia TBWA\Neboko y pone en valor las conexiones humanas apoyándose en una primorosa ejecución de naturaleza artesanal en la que se cuidó hasta el último detalle.
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Ajeno por completo a la IA, el spot se desarrolla en escenarios reales que se construyeron ad hoc para filmar fotograma a fotograma cada una de las escenas que componen el anuncio.
Joseph Mann, que dirigió el nuevo anuncio navideño de la Lotería Estatal de Países Bajos a través de la productora Blinkink, tiene el firme convencimiento de que la técnica del «stop-motion» se adapta a la perfección a una historia que tiene, al fin y al cabo, el foco puesto en la comunidad y en la unión.
El objetivo del spot es ilustrar que «hay cosas en la vida que son más valiosas que un premio gordo de 30 millones de euros», indica, por su parte, Dennis Baars, Executive Creative Director de TBWA\Neboko.
En un momento en el que la industria publicitaria rinde pleitesía cada vez más a la IA varias de las campañas navideñas estrenadas este año se han cobijado en ejecuciones 100% artesanales (para romper de esta manera una lanza por la creatividad humana). Es el caso del anuncio de la Lotería Estatal de Países Bajos y también de los spots navideños de Suchard y Apple.
