Cada Navidad es única, pero la verdadera magia reside en esas tradiciones que perduran y nos conectan con la esencia de estas fechas. Ese es precisamente el mensaje que transmite la nueva campaña navideña de Suchard, todo un clásico que cada año deja su huella en el corazón de las fiestas.
En esta ocasión, la marca perteneciente a Mondelez, vuelve a confiar en Ogilvy para dar forma a su esperado anuncio navideño. La producción ha corrido a cargo del estudio valenciano Pangur Animations, que ha dado vida a la historia mediante la delicada y artesanal técnica del stop motion.
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La Navidad: tiempo de incorporar la modernidad a las tradiciones
De un año a otro, en Navidad llegan caras nuevas a la mesa, otras desaparecen, se crean nuevas costumbres y otras se mantienen. Los tiempos se modernizan; sin embargo, hay cosas que no cambian, como los momentos felices y compartidos o la presencia de asados y dulces sobre el mantel. Suchard es una de esas marcas que no faltan en los hogares en esta época del año.
Conocida por sus turrones, la compañía este año busca posicionar su formato de bombones como una forma de adaptarse a los nuevos tiempos y de celebrar la Navidad sin perder el sabor icónico de Suchard. Una combinación de innovación e historia que no defrauda y que esta empresa conoce a la perfección, plasmada en el spot navideño de 2025.
Cecilia Rosi, Brand Manager de Suchard, explica: «Desde hace generaciones, Suchard forma parte de las Navidades de muchas familias españolas, llenando sus hogares de sabor, ilusión y tradición. Sabemos que estas tradiciones evolucionan y varían para cada uno, pero siempre es el período más mágico del año. Este año queremos mantener viva esa magia recuperando una técnica que, además de ser un homenaje a lo hecho a mano, transmite el cuidado, la dedicación y la autenticidad que caracterizan estas fechas, enseñando una variedad de Navidades españolas actuales».
Ogilvy: las decisiones creativas para una campaña emocionante
El cortometraje ha sido producido y postproducido por Hogarth, quien encargó la dirección artística al estudio Device de la productora BOL (Barcelona), mientras que la animación stop-motion fue desarrollada por Pangur Animation (Valencia). Todo ello, coordinado bajo la mirada publicitaria de Ogilvy.
«El mensaje no es otro que reivindicar todas las maneras que existen de vivir la Navidad en la actualidad y que estas fiestas se celebren hoy desde la pluralidad. Las Navidades han evolucionado con los tiempos, y ese cambio, que simbolizan los bombones y el jingle de Suchard, nos parece fundamental para que esta época sea tan especial para cada persona», cuenta a MarketingDirecto.com – MKD Miguel Provencio, Director Creativo en Ogilvy y uno de los impulsores de esta campaña.
Una pieza artesanal con sello valenciano
En los últimos dos años, Suchard ya ha lanzado piezas audiovisuales animadas. Este año, adopta un enfoque algo diferente y, manteniendo la apuesta de la animación, abandona la edición digital y recupera una de las técnicas más artesanales, muy utilizada en el cine en las décadas de los 60, 70 y 80, el stop motion. Mediante este legendario método, figuras fabricadas a mano se van desplazando muy lentamente para ser fotografiadas en una sucesión de posiciones que, yuxtapuestas, generan la sensación óptica de movimiento. Es un proceso laborioso y muy minucioso que conjuga un trabajo artístico y cinematográfico.
En una reivindicación del talento local, Suchard ha contado para sacar adelante este proyecto con el estudio de animación Pangur, que ha estado nominado a los Goya por dos cortometrajes. «En el taller cuidamos cada detalle con una precisión casi artesanal. Cada puppet se viste con ropa hecha a medida, confeccionada prenda a prenda, y se completa con zapatos, ojos y pelucas creados a mano. También construimos todos los elementos que aparecen en el spot, desde las puertas del aeropuerto hasta la vela más pequeña de la sobremesa», explica Vicente Mallols, Director de animación de PANGUR.
Además, destaca: «Todo pasa por nuestras manos: cortamos, pintamos, cosimos y modelamos cada pieza para que el resultado tuviese esa textura y calidez únicas del stop motion. Es un proceso lento y minucioso, pero es precisamente ahí donde reside la magia de esta técnica y lo que hace que cada plano cobre vida».
«El stop motion fue una decisión consciente para poner en valor lo auténtico. Usar esta técnica artesanal en épocas tan puramente digitales nos parecía un desafío, pero que merecía la pena si queríamos transmitir el mensaje con calidez y eficacia, porque la gente conecta con lo que se siente real«, afirma Miguel Provencio (Ogilvy).
Música y texturas que insuflan vida
En el spot, los personajes humanos de carne y hueso rápidamente se transforman en una familia creada con esponjosas texturas que recuerdan momentos mágicos de Navidades anteriores. Por las escenas nos transporta la voz de Mafalda Cardenal, una cantante muy popular entre la Generación Z que aquí debuta como actriz. Asimismo, se ha incluido el jingle original de Suchard, un elemento clave de la identidad de la marca, que cobra nueva vida con la voz de Mafalda, adaptado para reflejar cómo han evolucionado las Navidades y para que los más jóvenes también puedan disfrutarlo.
«Renovar el jingle requería de alguien como Mafalda Cardenal, que trasmitiese nuestro mensaje con dulzura, pero con su toque personal. Que ella llevase la voz cantante nos parecía lo más adecuado. Ha sido un lujo trabajar con ella y todo su equipo», nos ha revelado Provencio (Ogilvy).
Ficha técnica
- Agencia: Ogilvy
- Anunciante: Suchard. Mondelez International
- Sector: Turrón de chocolate
- Campaña: Son todas Navidades
- Contacto marca: Erika Bruzzone, Alejandro Navarro, Cecilia Rosi, Miguel Alonso Lamamié
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla, Juan Pedro Moreno
- Directores Creativos: Miguel Provencio, Víctor Vázquez
- Supervisor Creativo: Luis Miguel Abrego
- Copy: Marina Ayora, Irene Muñoz
- Directora de arte: Marta del Rosario, Mateo López
- Managing director Advertising, Brand & Content: María Herranz
- Directora de cuentas: Irene Díaz
- Supervisor de cuentas: Javier Moreno
- Equipo de cuentas: María Sierra, Alessandro Carpentiere.
- Equipo social: Alexandra Vicedo, Laura Yébenes, Ángela Martin
- Equipo estrategia: Mercedes Navarro
- Productora: Hogarth
- Director de Producción Audiovisual Hogarth: Aarón Lago, Carmelo García
- Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
- Productor Ejecutivo Hogarth Studios: Jose Coloma
- Producer Hogarth: Fiorella Coto y Alvaro Crespo
- Line Producers Hogarth: Paula Aguirre y Juan I. Vázquez
- Directores (live action): CURLI (Roberto Perez, Adrian Vicen)
- DOP (live action): Andy Pulido
- Estudio de Postproducción: Hogarth
- Directora de Postproducción Hogarth: Elena Nebreda
- Coordinadora de Postproducción Hogarth: Eva Miravete
- Edición: David Perez
- VFX (live action): Javier Fernandez, Laura Pereyra
- Color (live action): Claudia Rivero
- Estudio de sonido y diseño de sonido: Iberian Media
- Música: ZipZap Music
- Animación: BOL Creative Production House
- Productor ejecutivo: Ibran Trassierra, Llibert Figueras (BOL)
- Head of production: Victoria Ventura (BOL)
- Dirección: Guille Comin y Raül Peix (Device Animation Studio)
- Dirección de animación y animación stop-motion: Vicente Mallols (Pangur Animation)
- Producción animación stop-motion: Leticia Montalvá (Pangur Animation)
- DOP (stop-motion): Isabel de la Torre
- Color, 3D y VFX (animación): Metropolitana
- Equipo Spark Foundry: Raquel Rodríguez, Iker Alonso, Yolanda Pinol, Nerea García
- Equipo Marco: Ángel Retamar, Laura Agüeros, David Martin
