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El Club Atlético de Madrid presenta ‘Mercado’, su nuevo anuncio navideño que trasciende el terreno deportivo para situar la salud mental en el centro de la conversación social. Lejos de limitarse a una campaña estacional, el club concibe esta pieza emocional como el punto de partida de un proyecto más amplio de concienciación, prevención y acompañamiento personal.
Ambientado en un mercado de barrio madrileño, el anuncio apuesta por la cercanía de lo cotidiano para revelar lo que no siempre vemos en las personas. La historia, narrada por la pescadera Rosa, gira en torno a Julia, la florista del mercado. Su ánimo parece depender siempre del resultado del Atlético, ya que desde hace años las victorias y derrotas del equipo marcan el pulso emocional de su tienda. Los lunes de derrota se notan, las persianas se abren a medias y el color de las flores va cambiando según el marcador. Sin embargo, el relato da un giro cuando, pese a una racha de triunfos, Julia no recupera la alegría.
Es entonces cuando Rosa comprende que no se trata de fútbol. «No era el fútbol, era esa clase de tristeza», explica en una escena de apoyo silencioso que culmina con un gesto sencillo: sentarse a su lado y cogerle la mano. Sobre esa imagen, han puesto frases inspiradas en cánticos históricos de la afición rojiblanca: «Yo contigo estaré», «siempre te animaré», «nunca tú solo caminarás».
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Atlético de Madrid: «Yo contigo estaré»
La pieza conecta el lenguaje emocional del deporte con una realidad global que, según datos de la Organización Mundial de la Salud, afecta a más de mil millones de personas en todo el mundo. El Atlético subraya así su voluntad de contribuir activamente a la conversación sobre la salud mental, impulsando la prevención, el cuidado emocional y la importancia de pedir ayuda.
En este marco, la campaña se desarrolla en colaboración con Teléfono de la Esperanza, organización especializada en la atención de crisis emocionales a través de un servicio de escucha activa, gratuito, anónimo y disponible las 24 horas. La alianza busca dar visibilidad a su labor y facilitar recursos profesionales a quienes los necesiten.
Además del spot, el club ha lanzado el portal informativo ‘Esa clase de tristeza’, que centraliza orientaciones para solicitar ayuda, referencias de contacto incluso a nivel internacional, y opciones para colaborar como voluntario. Con ‘Mercado’, el Atlético de Madrid refuerza el poder del marketing con propósito y demuestra cómo una campaña navideña puede convertirse en una plataforma de impacto social real.
Ficha técnica
- Título: «Mercado»
- Anunciante: Club Atlético de Madrid
- Equipo de marketing: Rafel Alique, Valerio Gori, Javier Vaquerizo y Pablo Ruiz Payo
- Dirección creativa: Miguel García Vizcaíno y Marta Rico
- Cuentas: Clemente Manzano
- Dirección de producción en agencia: Santiago Romero y RIG Consultores
- Comunicación: Inés Fernández
- Productora: Lee Films
- Realización: Anita García Rico
- Producción ejecutiva: Iván Fernández e Irma Borrell
- Dirección de producción: Jaime Terol
- Dirección de fotografía: Pedro del Rey
- Ayudante de dirección: Álex Pozuelo
- Localizaciones: Ana Hidalgo
- Dirección de arte: Silvia Ballesteros
- Estilismo: David Cruz
- Maquillaje: Milko Gómez
- Postproducción: Daniel Alonso e Irina Sava
- Corrección de color: Eduardo Aranda
- Montaje: Luna Martín
- Sonido: Sonomedia
- Música: José Battaglio (Heaven Music)
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