Como cada año, la presentación del anuncio de la Lotería de Navidad marca el inicio simbólico de las fiestas en España. En esta edición de 2025, Loterías y Apuestas del Estado nos invita a mirar atrás con ternura y esperanza con «Un cuento de Navidad para el sorteo que nos une», una historia sobre vínculos, memoria y lo verdaderamente importante en la vida.
Si algo se tiene claro es que, la Navidad en España no comienza oficialmente hasta que suena la melodía inconfundible de los niños de San Ildefonso y, semanas antes, hasta que se estrena el anuncio más esperado del año. Este 2025, el operador de loterías y juegos de azar ha presentado su nueva campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad, creada por Proximity Madrid y dirigida por Álvaro Brechner, bajo el lema «Un cuento de Navidad para el sorteo que nos une». Una pieza que, fiel a su tradición, apela a la emoción más pura y a los valores que desde hace más de dos siglos definen este sorteo: solidaridad, empatía y unión.
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Un décimo enmarcado, un misterio y una lección sobre el valor de lo intangible
El spot, de cinco minutos de duración, arranca con Vero y Max, una pareja que encuentra en El Rastro un décimo enmarcado de hace 30 años. La curiosidad por su historia se convierte en una búsqueda que los lleva a descubrir que aquel número fue, en su día, un quinto premio que nunca se cobró.
La protagonista, movida por la intriga decide encontrar al dueño original de aquel décimo y en ese proceso descubre que el verdadero premio no estaba en el dinero, sino en el mensaje escrito a mano en su reverso, un gesto cargado de amor y significado.
Con esta trama, la Lotería de Navidad vuelve a recordarnos que cada décimo guarda una historia, un lazo o una promesa, reafirmando su posición como uno de los grandes relatos publicitarios del año.
«Este año queríamos contar una historia que hablara del tiempo y de los vínculos», explica Susana Pérez, directora creativa ejecutiva de Proximity. «Un décimo puede ser un recuerdo, una promesa o un legado. La emoción nace al descubrir que lo verdaderamente extraordinario de la Lotería es lo que compartes».
Por su parte, Jesús Huerta, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, ha subrayado el valor social del sorteo: «La Lotería de Navidad es uno de los pilares que nos conecta de manera directa con la ciudadanía española. Al mirar atrás, podemos sentirnos orgullosos».
Un relato que se suma a la historia emocional de la Lotería
Rodado en distintas localizaciones de Madrid, el anuncio mantiene el tono cinematográfico y entrañable que ha caracterizado las campañas más recordadas del Sorteo Extraordinario: desde el bar de Antonio (2014) hasta Justino (2015), pasando por el viral «Julián» de 2024.
Todas ellas comparten la misma constante de poner en valor la empatía y la conexión humana por encima de la suerte. La pieza principal de esta edición se acompaña de versiones de 90 y 30 segundos, así como de dos relatos complementarios, El Rastro y Moraleja, que amplían el universo narrativo de la historia. Además, el making of muestra la complicidad del rodaje y la calidez de su equipo técnico, reforzando esa sensación de que cada plano es una postal enmarcada para el recuerdo.
El Sorteo de Navidad, una tradición de largo recorrido
Con esta nueva campaña, Loterías y Apuestas del Estado prosigue una tradición del sorteo iniciado hace más de 200 años. Este miércoles, la campaña se ha presentado en un evento para prensa en la Real Casa de la Moneda, al que hemos asistido. «La Lotería de Navidad es uno de los pilares que nos identifica como empresa pública y que nos conecta de manera directa con la gente. Todos juntos hemos construido una tradición que representa más que un sorteo: un símbolo de cohesión, empatía y solidaridad«, ha expresado Jesús Huerta.
En la edición del Sorteo de Navidad 2025, se repartirán 2.772 millones de euros en premios (70 millones más que el pasado año). Ya están a la venta 198 millones de décimos. La emisión consta de 198 series (cinco más que el año anterior) de 100.000 números cada una, ascendiendo a un total de 3.960 millones de euros. (el 70% de dicha emisión se destina a los premios).
El primer premio, conocido como «el Gordo» de Navidad, será de 4 millones de euros por serie. En cuanto al segundo premio, asciende a 1.250.000 euros por serie y el tercero se sitúa en 500.000 euros por serie. También destacan dos cuartos premios (200.000 euros por serie) y ocho quintos (60.000 euros por serie). Desde la entidad, se recuerda a los jugadores que participen con responsabilidad y solo si son mayores de edad.
En cuanto al décimo de este año, está ilustrado con una obra del Museo Nacional del Prado: La Natividad de la Virgen, de Juan García de Miranda.
