Ya se puede decir que la Navidad ha arrancado oficialmente, y es que, si hay un pistoletazo de salida que marca la llegada de estas fechas, ese es el estreno del anuncio de la Lotería de Navidad. Este año, Loterías y Apuestas del Estado presenta «Corazonada«, una campaña que pone el corazón (literalmente) en el centro de su historia.
El protagonista es Edu, un hombre que acaba de recibir un trasplante de corazón y que, desde entonces, ha empezado a experimentar algunos cambios bastante desconcertantes, como que de repente le gustan cosas que antes no soportaba, siente emociones inesperadas y tiene impulsos que sorprende incluso a las personas que mejor le conocen. Su pareja empieza a sospechar que algo ha cambiado en él, pero Edu todavía no sabe que detrás de esas pequeñas transformaciones se esconde una historia que está a punto de descubrir.
Bajo el lema «Compartir nos da la vida«, la nueva campaña lleva el significado de compartir hasta su expresión más literal. Una idea que parte de un gesto de generosidad capaz de cambiar una vida y de construir a su alrededor una historia con mucho corazón.
«El reto de este año era encontrar una nueva forma de hablar del compartir, un territorio sobre el que se lleva años construyendo la comunicación de la Lotería de Navidad. Queríamos llevar esa idea un paso más allá, con una historia muy humana y ese pequeño toque de magia navideña. Una película en la que el décimo juega un papel fundamental, desencadenando y resolviendo la historia con un nuevo gesto de generosidad. Corazonada es un reflejo de cómo somos como sociedad. Ojalá, además de emocionar, consiga despertar», señala Susana Pérez, directora creativa ejecutiva.
La Lotería de Navidad encuentra en los trasplantes una nueva forma de hablar de compartir
Para dar forma a «Corazonada», una campaña desarrollada por Proximity Madrid, con producción de ROMA y dirección de Gongaza Manso, el equipo creativo quiso abordar de una manera diferente uno de los territorios que la Lotería de Navidad lleva años haciendo, y es el de compartir. En esta ocasión, la historia se inspira en la donación de órganos y en la solidaridad que hay detrás de ella.
De hecho, los nombre de los protagonistas también esconden un pequeño homenaje al equipo que ha hecho posible la campaña, y lo hace con Judith, la mujer que acompaña a Edu en la historia, y que en la vida real es la hermana de Gemma Selga, directora de producción, mientras que Edu lleva el nombre del hermano de David Vijil, director creativo.
«La idea surge tras una intensa búsqueda dentro del territorio compartir. Mentiría si dijera que no hay un elemento personal en ella, por varias razones. La primera, desde el punto de vista profesional, encontramos un dato que era la máxima expresión de lo que significa compartir, España lleva 34 años seguidos siendo líder mundial en trasplantes, algo que define muy bien el carácter solidario que nos identifica. Y desde el punto más personal el haber vivido una experiencia muy parecida en mi familia con mi hermano mayor», señala David Vijil, director creativo. «No sólo eso, varios componentes del equipo han pasado por un proceso así y desde aquí les rendimos nuestro pequeño homenaje poniendo sus nombres a los protagonistas de la historia: Judith, la hermana de Gemma Selga nuestra directora de producción y Edu, mi hermano mayor».
Gonzaga Manso firma la campaña de Navidad de Loterías
La campaña cuenta con la dirección de Ganzaga Manso, director, guionista y director de fotografía, que aporta a la pieza una mirada cinematográfica y cálida. Su trabajo tiene el objetivo claro de mantener el tono clásico de los anuncios navideños de Loterías, incorporando cierto aire de misterio y ternura que acompaña a los cambios que experimenta Edu.
El rodaje tuvo lugar en Santander y sus alrededores, y se presenta el resultado final con una pieza principal que tiene una duración de cinco minutos. De igual manera, la pieza cuenta con distintas versiones de 120», 90», 45» y 20». A ellas se suman cuatro cuñas de radio y un conjunto de contenidos que acompaña la campaña en televisión, prensa, exterior y medios digitales.
La propuesta también cuenta con una página web propia: yotengounacorazonada.es, donde los usuarios pueden interactuar con un corazón formado por bolas del sorteo y descubrí su propia corazonada a partir del número que hayan elegido. Además, ROMA ha preparado un making of que permite asomarse al rodaje, conocer algunos de sus escenarios y descubrir el trabajo del equipo detrás de la película.
Es así como este año vemos como la Lotería de Navidad junto con «Corazonada», vuelve a recurrir a una historia humana para recordar el verdadero valor de compartir. Y esta vez, lo hace a través de un. corazón que guarda mucho más de lo que Edu imagina, y de un gesto que demuestra que, en ocasiones, la generosidad puede llegar a dar una segunda vida.
