La Dirección General de Tráfico (DGT) ha lanzado su nueva campaña navideña, desarrollada por Accenture Song, con el objetivo de conectar emocionalmente con la audiencia en una de las épocas del año con mayor desplazamientos por carretera.
En este marco, la campaña llega inspirada en el hecho de que, en Navidad las personas suelen ser mejores seres humanos; comportándose mejor, siendo más amables, más generosos e incluso, más respetuosos por la carretera. Es así como la DGT muestra a una familia que durante todo su trayecto por la carretera se ve realmente comprometida en cumplir las normas de tráfico. Aunque al principio parece ser que la razón es la Navidad, al final se desvela una sorpresa que invita a todos los espectadores a reflexionar sobre las verdaderas razones por las que se debe conducir con precaución durante todo el año.
A través de esta campaña 360º, la DGT invita a priorizar la seguridad vial en un enfoque que mezcla empatía y responsabilidad, haciendo uso de tradiciones navideñas para amplificar su impacto.
«Con demasiada frecuencia perdemos la conciencia de nuestra propia fragilidad cuando vamos dentro de un coche. Esta película reflexiona sobre eso, ojalá cada día condujéramos siendo conscientes de que transportamos algo precioso, nuestras propias vidas», comparte Juan Silva, Chief Creative Officer en Accenture Song.
Por su parte, Jaime Díez, director de Cuentas en Accenture Song señala: «Con esta pequeña historia costumbrista de la familia y el asado buscamos la reflexión del espectador sobre cómo actuamos al volante a la par que le invitamos a adoptar una actitud más tolerante y cívica».
Un mensaje con emoción e impacto
Con el objetivo de combatir las imprudencias y concienciar a la sociedad sobre la responsabilidad que los conductores tienen en una época en la que se producen miles de desplazamientos, la campaña de DGT «Conducir es vivir», anima a todos a que la seguridad vial no sea algo puntual de las fechas, sino que se aplique en los diferentes momentos del año en cada uno de los viajes.
La campaña tendrá presencia en televisión, cine, radio y contará con un amplio plan de medios digital, redes sociales y exterior. Tendrá una fuerte presencia en los perfiles oficiales de la DGT en las redes sociales, donde además, se compartirán consejos prácticos para una conducción más segura y contenidos inspirados en las tendencias actuales. Además, en la web RecetasParaConducirBien.dgt.es, los usuarios podrán encontrar de una manera atractiva y sencilla, consejos y recomendaciones para mejorar la conducción.
Ficha Técnica
- Anunciante: Dgt
- Equipo de cliente: Susana Estevez, María Chico, Juana María Fernández, Elisa Fernández Buendía
- Dirección general: Gonzalo Fernández De Córdoba
- Equipo de cuentas: Jaime Díez, Aroa Martínez, Fátima Eugenio
- Equipo de estrategia: Juanma Ramírez, Paula Criado
- Dirección creativa general: Juan Silva
- Directores creativos: Antonio Herrero, Pablo De Castro
- Dirección de arte: Celia Martínez, Aurkene de la Presa
- Equipo creativo digital: David Ballester, Pablo Campoamor, María Cuenca, Aurkene De La Presa, Aitana Escudero, Izarra Fernández, María Juárez
- Producción audiovisual: Manuela Zamora, Cristina Cortizas
- Postproducción: Paloma Martín, Nacho Rengifo, Juan Acosta
- Productora: Rebolucion
- Realizador: Norman Bates
- Estudio de postproducción: Mcnulty
- Estudio de sonido: The Lobby (Spots), Beat Music (Cuñas De Radio)
- Equipo de producción digital: Lucía García, Nuria San José, Francisco Ortiz, Irene Sanz
- Equipo de producción gráfica: Ana Alonso
- Equipo Pr&Influence Media: Adriana Díaz Covaleda, Beatriz Anglada
