En lugar de ceder todo el protagonismo a un único personaje, LEGO ha reclutado a un nutrido elenco de personajes para su nuevo spot navideño, donde se cuelan, entre otros, varios superhéroes de Marvel, el entrañable E.T. de Steven Spielberg, un grupo de Yetis y el dúo de música electrónica Daft Punk.
El anuncio de la marca juguetera danesa propone un viaje fantástico a partir de un portal que conduce a un taller secreto donde ven la luz los juguetes de LEGO (los mismos que aterrizan debajo del árbol durante las fiestas navideñas).
Rubricado por la agencia Our LEGO Agency y el director Michael Gracey, el anuncio invita al espectador a zambullirse en las entrañas del taller navideño de LEGO, donde un ladrillo de la marca recorre varios departamentos antes de pasar a formar parte de un regalo de Navidad.
El tema «One More Time» lanzado por Daft Punk en 2000 pone la banda sonora al spot (en que los integrantes del dúo francés de música electrónica aparecen, de hecho, como minifiguras de LEGO).
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La escena con la que se abre el anuncio muestra a Daft Punk, la piloto de Fórmula 1 Esmee Kosterman y un grupo de Yetis deslizándose por una diminuta puerta amarilla que abre un portal con destino al taller navideño de LEGO, donde hay múltiples departamentos (el departamento de auroras boreales o el departamento de héroes, por ejemplo) cuyo último cometido es poner a punto los regalos de Navidad (y dotarlos incluso de superpoderes).
Un ladrillo recorre los diferentes departamentos del taller navideño de LEGO hasta aterrizar en una bolsa de regalo. Muy apegados a los regalos que se gestan en sus dominios, quienes forman parte del taller navideño de LEGO terminan desarrollando vínculos emocionales muy profundos con los regalos que allí ven la luz. Y así queda reflejado en efecto en una despedida rebosante de emoción en la que toman parte personajes como E.T., Derpy Tiger (célebre por la exitosa película de animación K-Pop Demon Hunters) y los Titanes Robot Gemelos de NINJAGO.
LEGO retrata en su anuncio el elaborado proceso de creación de sus juguetes
El spot se cierra con una escena ambientada en el salón de un hogar familiar donde un niña desenvuelve su regalo de Navidad. El equipo de taller navideño de LEGO contempla emocionado la escena desde la ventana y es invitado finalmente a la fiesta que tiene lugar en el interior.
Michael Gracey, el director del nuevo anuncio navideño de LEGO, asegura que se sintió inmediatamente atraído por la idea de que existiera un mundo escondido detrás de una minúscula puerta y de que un pequeño ladrillo terminara conectando personajes de universos completamente diferentes entre sí. «Me encanta que algo tan pequeño conecte a tantísimos personajes icónicos de universos completamente diferentes entre sí, ya que cada uno de ellos contribuye a una única creación», dice Gracey. «En el fondo la idea en la que echa anclas el anuncio es algo en lo que siempre he creído: aunque crear algo con tus propias manos es increíblemente gratificante, es una alegría aún mayor regalárselo a otra persona», añade.
Más allá del spot, LEGO lanzará asimismo anuncios más breves de 15 segundos que apalancarán la mirada en los diferentes departamentos del taller navideño donde está ambientada la pieza principal (qye tiene una duración es de 74 segundos).
El anuncio se hace eco de una verdad que cobra particularmente sentido en Navidad, cuando muchos adultos compran «sets» de LEGO para sus hijos y lo hacen muchas veces movidos (parcialmente al menos) por la emoción de disfrutar ellos mismos en primera persona de tales «sets».
La campaña navideña de LEGO incluye asimismo eventos y experiencias especiales que tendrán lugar en las tiendas de la marca a lo largo y ancho de todo el globo con el último objetivo de animar a grandes y pequeños a jugar (que es, al fin y al cabo, el mensaje en torno al cual orbita la campaña).
