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El Almendro, la icónica marca de turrón, lanza su anuncio de Navidad de este año, una acción que sigue fiel a su esencia y al emblemático mensaje de «Vuelve a casa por Navidad». Desarrollada por la agencia McCann, la campaña se centra en una historia anclada en las tradiciones de estas fechas, manteniendo la emoción y autenticidad que cada año acompaña sus mensajes centrados en el reencuentro familiar.
Bajo el lema «Siempre hay algo que te hace volver», el anuncio navideño de El Almendro cuenta con tres historias y un nuevo protagonista: El centro de operaciones V.O.L.V.E.R (Vuelta Optimizada de Largos Viajes y Esperados Reencuentros), una organización que desempeñará la importante misión de hacer volver a todos a sus casas en Navidad, para celebrar junto a sus seres queridos.
De esta forma se puede ver a un viajero que, tras cancelarse su vuelo por overbooking, ve cómo su sueño de volver a casa parece desvanecerse. Sin embargo, gracias a la intervención del centro de operaciones V.O.L.V.E.R de El Almendro, logra conseguir un asiento a tiempo para reencontrarse con su madre.
Otra de las historias sigue un habitual atasco que pone en peligro llegar a tiempo a la celebración familiar, pero el centro V.O.L.V.E.R ayuda a resolverlo. Por su parte, la tercera historia toma lugar en una fábrica donde un incidente técnico impide que los empleados regresen a sus hogares por Navidad, pero el centro V.O.L.V.E.R también actúa para garantizar que cada familia se reúna.
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El anuncio de Navidad de El Almendro
La estrategia de la nueva campaña reivindica, a la vez que actualiza el territorio emocional de la marca desde 1983: «Vuelve a casa por Navidad», y se acerca a un público más joven a través de situaciones reales, en una campaña multiaudiencia y multicanal.
Como explica María Herranz, directora de Marketing de El Almendro: «llevamos más de 30 años dando una razón más a los españoles para volver a casa por Navidad. Este año, hemos querido refrescar el mensaje, manteniendo nuestra esencia emocional que es el abrazo y el encuentro. La vuelta al hogar, el encontrarse con la familia, con los amigos, incluso con uno mismo, sigue siendo el pilar de la campaña, porque creemos que, aunque los tiempos cambien, esa emoción siempre permanece», destaca.
Por su parte, Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y de McCann, añade: «una marca para poder destacar en un entorno tan competitivo tiene que ser relevante y conectar a través de tensiones que generen empatía. Vivimos en un mundo deslocalizado y cada vez más sofisticado. Volver a casa, que es el territorio de marca de El Almendro, hoy significa algo diferente a cuando se creó. Estamos construyendo el nuevo VOLVER» afirma.
Esta nueva campaña incluye una pieza principal de 60 segundos que estará en emisión en prime time durante la primera semana de campaña. Tras la primera semana de emisión en televisión, el mensaje se desplegará en dos historias de 20 segundos cada una, que reflejan de manera conmovedora cómo, gracias a El Almendro, «Siempre hay algo que te hace volver».
FICHA TÉCNICA
- Agencia: McCann Worldgroup
- Anunciante: Delaviuda
- Producto: Turrón El Almendro
- Campaña: Navidad «V.O.L.V.E.R.»
- Contacto del cliente: María Herranz, Rocío Martín
- Global Creative Partner, Global Brands: Emiliano González De Pietri
- Directora Creativa Ejecutiva: Vito Reig
- Director Creativo: Ricardo Rovira
- Director de arte:: Aitor García
- Directora de arte: Alba Fernández
- Redactora: Marta Fuentes
- Strategy Director: Marcelle Santos
- Planner Estrategia: Alvaro Díez
- Business Lead: Eduardo Pajuelo
- Directora de cuentas: Mabel Esteban
- Ejecutiva de Cuentas: Celia Gómez-Angulo.
- Directora de Comunicación: Nora Caverzaschi
- Agencia de Producción & Postproducción: Craft
- Chief Production Officer Craft Spain: Paloma Adrien
- Directora de Producción Audiovisual: María Iglesias
- Productor Ejecutivo: Carlos Lucas
- Productora: LEE FILMS
- Realizador: Anita García Rico
- Productor Ejecutivo: Iván Fernández
- Director de Fotografía: Alberto Bañares
- Producer: Alfonso Cuadra
- Director de Arte: Adakarina Acosta
- Estilista: Antonio Romero
- Directora de Postproducción Craft: Vanessa Pizarro
- Coordinador de Postproducción: Marcela Arismendy
- Editor: Bernat Gil
- Color: Marc Morato
- Estudio de Sonido: Craft
- Música: CHACO MUSIC
- Agencia de Medios: Mediaworks
- Media Strategy Director: Sandra Diego
- Trading Director Off & Online: Joan Carles Isern
- Senior Media Planner: Judith Rubio Pérez
- Agencia de PR: Atrevia
- Project Manager: Lidia Bravo
- Agencia de RRSS: Havas
- Account Director: Ana Maria Pozuelo
- Social Media Strategist: Anais Herrero
- Social Media Specialist: Victor Santos
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