El anuncio de Navidad de 2024 de Campofrío ya está aquí. Campofrío es una de las marcas más queridas de España, uno de esos nombres «de toda la vida» y una firma que ha unido a los españoles cada año a través de sus anuncios navideños, con historias que ilustran la tradición, los valores y la amistad. Este año el spot está protagonizado por iconos de la historia del país, como lo son Quevedo, Valle Inclán o Gloria Fuertes, personajes que han sido fundamentales en la construcción de nuestra identidad cultural.
¿Qué pasaría si las personas que han construido la cultura de España tuvieran la oportunidad de conocer la realidad de las ciudades actuales? Para responder a esta pregunta Campofrío nos traslada a un lugar entre las nubes donde se reúnen grandes figuras de la historia, artistas, humoristas y escritores, como lo son Goya, José Luís López Vázquez, Gila, Sara Montiel, Gracita Morales, Isabel la Católica, Fofó, Santa Teresa de Jesús, Valle-Inclán, Gloria Fuertes, Góngora o Quevedo. Todos ellos esperan ansiosos su regalo de Navidad: la oportunidad de pasar 24 horas en la tierra.
De esta forma, y bajo el título «Identiqué», el emotivo anuncio se centra en el riesgo de la pérdida de la identidad cultural como un efecto de la globalización, y hace una llamada a reencontrarnos con lo que nos hace especiales y a conservar con orgullo nuestra manera de disfrutar de la vida a través de la nostalgia.
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El anuncio de Navidad de Campofrío de 2024
En el spot Valle Inclán y José Luis López Vázquez, Gloria Fuertes y Gila se encaminan hacia un ascensor que los llevará a la tierra que tanto esperan ver, pero la ciudad moderna es muy distinta a la que conocieron.
El desenlace de la campaña llegará en su momento de retorno, donde estos cuatro viajeros, cargados de regalos y souvenirs se enfrentan a las preguntas de los demás. Pero en el cielo todos escuchan sorprendidos. «¿Recordáis aquel teatro dónde Calderón de la Barca estrenó su obra? Pues no os lo vais a creer, ¡han montado una tienda gigantesca!», señala Valle-Inclán. Gila se suma a la conversación y recuerda su propia experiencia, señalando las calles abarrotadas de personas y el caos.
Pero, mientras varios personajes intervienen ahora sorprendidos, preguntando sobre aquella tierra que conocían, Miguel Gila destaca una cosa que no ha cambiado: la gente. Aquellos que ayudaron a los cuatro personajes mientras estaban perdidos, quienes les invitaron a comer, porque siempre hay sitio para un par más, y quienes siempre están dispuestos a regalar una sonrisa. «Pues no hay duda», expresa Sara Montiel. «Estabais en casa», concluye el payaso Fofó.
De esta forma, Campofrío refuerza la importancia de rendir tributo a nuestra forma de ser y destaca que los valores compartidos pueden ser la causa por la «que sabrías decir dónde estás por muy grande que sea el enemigo».
«Cada año es para nosotros un reto decidir el mensaje de nuestra campaña, y esta Navidad consideramos que la identidad, cuyo mejor reflejo es nuestra forma de disfrutar de la vida, debía ser puesta en valor», afirma Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío.
«Identiqué», una campaña de This is Libre
La campaña de Campofrío ha sido creada una vez más por la agencia This is Libre, y plantea un reto creativo que, en esta ocasión, «ha recurrido a personas que ya no están con nosotros, pero cada uno tiene un alto impacto en la construcción de nuestra identidad por lo que significaron en nuestra cultura tan única o por su mirada en nuestras ciudades», apunta Mónica Moro, directora creativa de la agencia, quien desde hace trece años lidera la producción de los anuncios navideños de la marca de alimentación.
Mónica Moro destaca en declaraciones a MarketingDirecto.com – MKD que la selección del tema de la campaña de Campofrío supone un proceso largo y meticuloso con el objetivo de conseguir un tema que genere auténtico interés social. «Encontramos que el tema de la identidad, que la identidad de las ciudades, era algo que estaba empezando a sentirse. Si te fijas a nuestro alrededor las ciudades están perdiendo muchísimo de lo que eran. Aquello que decíamos de ‘Spain is different’ realmente está pasando a ser ‘Spain is not different anymore’. Ahora todas las ciudades se están pareciendo muchísimo entre sí, y están perdiendo aquello que las hacía auténticas».
La directora creativa de This is Libre destaca así que la homogeneización de los espacios es un reto real. «En esa pérdida de identidad Campofrío tiene mucho que decir. Un producto que es muy de aquí, que se disfruta aquí, y también se ve afectado por tantos otros productos que más allá de ser deliciosos y nos hacen disfrutar, no hay que olvidar que lo nuestro sigue vivo y no debe perder su lugar».
Campofrío y la tradicional campaña de Navidad
Juana Manso, directora de Marketing de Campofrío, destacó en declaraciones a este medio que el proceso de esta campaña fue intenso, divertido, un reto, y desde luego un proceso vivo hasta el
final. «El reto empieza siempre por decidir como compañía cuál será el mensaje de nuestra campaña de Campofrío, y esta Navidad consideramos que la identidad, cuyo mejor reflejo es nuestra forma de disfrutar de la vida, debía ser puesta en valor», comenta.
Además, destaca que el trabajo, llevado a cabo de la mano de This is Libre, y presenta la oportunidad perfecta para «reflexionar y valorar con infinito orgullo todo lo que somos y no podemos
perder.»
Un tributo a grandes figuras
Este cuento de Navidad fue todo un reto con motivo de la caracterización de los personajes. «No buscábamos tanto el parecido físico sino, como sucede en el cine, su capacidad interpretativa y que su mensaje fuera creíble y nos emocionara», señala Raquel Martínez, directora creativa de la agencia.
Entre estas interpretaciones destaca el papel de Óscar Lasarte, actor protagonista de ¿Es el enemigo? La película de Gila quien interpreta a uno de los humoristas referentes del siglo XX y una figura muy cercana a la historia de Campofrío. «Gila es un ídolo, el cómico por antonomasia español y una inspiración durante toda mi vida, por lo que ha sido un honor y una bendición interpretarlo en ambos proyectos», destaca el actor.
Por su parte, Rody Aragón interpreta a su padre Fofó, utilizando el mismo sombrero y camiseta que éste utilizó en sus últimas actuaciones. «Este papel es todo un regalo. Mi padre transmitía grandes valores a los niños y marcó una época que aún hoy en día papás y abuelos siguen agradeciendo», apunta.
El humorista Eugenio también ha sido interpretado por su hijo, Gerard Jofra, quien ha aportado todo el realismo con la utilización de las gafas, la cruz y el anillo que elaboró y llevaba su padre en sus actuaciones.
«Frente al enemigo, la campaña encuentra la respuesta en lo más importante, la gente, y hace un llamamiento a conservar y valorar lo que nos hace únicos y diferentes», concluye la directora de Marketing de Campofrío, Juana Manso.
Ficha técnica: «IDENTIQUÉ»
- Agencia: This is Libre
- Anunciante: Campofrío
- Producto: Campofrío
- Título: Identiqué
- Versiones: Versión larga, 1×60”, 3×30”, 2×6”
- Contacto del cliente: Juana Manso, Rubén Pérez, Silvia Álvarez, Lucía Girón, Alejandra López, Gabriela Lopez-Chicheri Pastor
- Equipo creativo: Mónica Moro, Raquel Martínez, Lorena Álvarez, Borja Diego.
- Planificación estratégica: Adrián Mediavilla
- Project Manager: Andrea Cabezudo, Patricia González Irala
- Producers agencia: Martín Beilin, Álvaro Fdez. de Araoz
- Productora: Harry
- Director: Dionisio Naranjo
- Producción ejecutiva: Tay Sánchez
- Producer: Celia Prieto
- Director de fotografía: Rafa Reparaz
- Montadora: Rocío Pérez
- Unidad digital: Diego Falcone
- Coordinador de postproducción: Néstor Costafreda
- AYTE de postproducción: Mao Silva
- Postproducción: Harry e Israel Fornés
- Estudio de sonido: La Panadería
- Música: OEO&Parser (Voz: Eva Mcbel)
EQUIPO SOCIAL Y DIGITAL: MRM / McCann Worldgroup
- Director Creativo Ejecutivo: Guillermo Santaisabel
- Supervisora creativa: Mercedes Laso
- Redactora: Laura Elena
- Dirección de arte: Pablo Franco
- Supervisor de cuentas: Fran Guerra
- Ejecutiva: María Blanco
- Social Media Manager & Strategist: Elena Sánchez
- Social Content & CM: Sergio Pérez
- Content Creator: Yenn Roa y Carlota Sánchez Rebollo
CENTRAL DE MEDIOS: OMD
- Agencia PR: Lasker
- Paloma Aguilera, Raúl Torres, Alejandra García de la Maza.
