La nostalgia, una impetuosa emoción de probada eficacia en la publicidad (y en la cultura pop en general), es el eje que vertebra el nuevo y esperado spot navideño de John Lewis, que desempolva el himno noventero «Where Love Lives» de Alison Limerick para conectar los fans de la música disco allá por los 90 y también con sus hijos adolescentes.
En el anuncio de la célebre cadena británica de grandes almacenes un padre de mediana edad se retrotrae a la era en la que frecuentaba discotecas y danzaba febrilmente al son de canciones como «Where Love Lives» después de que su hijo adolescente tenga la feliz idea idea de regalarle un disco de vinilo.
El nuevo spot navideño de John Lewis, que llega este año más pronto de lo habitual porque la campaña navideña se ha adelantado en esta ocasión en tierras británicas y se inauguró, de hecho, en los famosos grandes almacenes británicos el pasado mes de septiembre, lleva por tercer año consecutivo la rúbrica de la agencia Saatchi & Saatchi. Como ya sucediera en el anuncio del año pasado, el foco está puesto en las relaciones familiares y la estética del spot se desprende de la gruesa pátina de la fantasía de la que estaba revestida otrora la publicidad navideña de John Lewis (y que tantas alegrías granjeó en tiempos pretéritos a la marca).
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En el spot el padre que protagoniza lo último de John Lewis es transportado a la pista de baile que tanto frecuentaba en su juventud cuando escucha los primeros acordes de «Where Love Lives». Sus ojos (a merced de una suerte de ensoñación) se posan a continuación en su hijo, a quien recuerda fundiéndose en un cálido abrazo con él cuando era mucho más pequeño.
El anuncio concluye con el padre acercándose a su hijo adolescente y dándole un afectuoso abrazo que parece simbolizar la recuperación del vínculo que les unía en el pasado y que ha sido felizmente restaurado gracias a la música. «If you can’t find the words, find the gift» (Si no puedes encontrar las palabras, encuentra el regalo) es el lema que pone colofón al nuevo spot navideño de John Lewis.
«Where Love Lives», el clásico de la música disco entonado por Alison Limerick allá por 1990, pone la banda sonora al anuncio, que es rematado por una versión más lenta de tan icónico tema a cargo del cantante y productor británico Labrinth.
«Where Love Lives» se apoya en la música para propiciar la conexión emocional entre las personas
Como parte de su campaña de Navidad, John Lewis comercializará en sus diferentes puntos de venta un disco de vinilo con ambas versiones de la canción «Where Love Lives». Y los ingresos emanados de la venta del disco se destinarán al programa «Building Happier Futures» de John Lewis, que tiene el foco puesto en los niños que crecen en hogares de acogida.
La música disfruta habitualmente de un rol protagonista en las campañas navideñas de John Lewis, donde han sonado antes clásicos como «Please, Please, Please, Let Me Get What I Want» de The Smiths o
«Together in Electric Dreams» de Giorgio Moroder y Philip Oakey. En 2024 la banda sonora en el spot navideño de John Lewis corrió a cargo de «Sonnet», una de las canciones más emblemáticas de la banda británica The Verve.
«Durante los últimos 18 años hemos tratado de consolidar nuestra marca como un referente de los regalos hechos con afecto. Y este año la música desempeña quizás un rol aún más importante que en el pasado poniendo el acento en el regalo que un hijo hace a su padre para tratar de reconectar con él«, explica Amy Tippen-Smith, brand marketing lead de John Lewis.
La nueva campaña navideña de la cadena británica de grandes almacenes «está fuertemente arraigada en la música», enfatiza Franki Goodwin, chief creative officer de Saatchi & Saatchi, que revela asimismo en que el tema «Where Love Lives» emergió afortunadamente a la superficie en las primeras fases del proceso creativo. «Necesitábamos encontrar una canción que fuera un himno de las pistas de baile y que resonara entre las personas de cierta edad y también un tema cuya letra estuviera alineada con la narrativa del spot. Y creo realmente que ‘Where Love Lives’ cumple de maravilla esta doble función. La Navidad es una época que propicia la conexión y este es un regalo que reconecta al padre con su pasado y también a la postre con su hijo«, subraya Goodwin.
Además, el hecho de que «Where Love Lives» sea un «hit» noventero no hace sino alentar el alcance multigeneracional que John Lewis quería imprimir a su nueva campaña navideña. En un momento en el que los 90 están protagonizando un potente resurgimiento en el plano cultural «Where Love Lives» aspira a convertirse en el tejido conectivo que una a varias generaciones diferentes en torno a algo tan profundamente emocional como la música, enfatiza Tippen-Smith.
