La publicidad navideña se cobija muy a menudo en anuncios que toman la forma de cuentos de hadas (porque la Navidad se ajusta, al fin y al cabo, como un guante a este tipo de historias). Y este es el formato que la cadena francesa de supermercados Intermarché ha escogido precisamente para su nuevo spot navideño.
Rubricado por la agencia Romance, el anuncio se abre con una escena «live action» en la que a un niño le regalan un lobo de peluche. Al pequeño no le entusiasma, sin embargo, demasiado su nuevo lobo de peluche por la mala fama de este animal (que encarna, no en vano, al «malo malísimo» en múltiples cuentos de hadas).
Con el último objetivo de hacer de cambiar de parecer al niño, el padre del pequeño imagina una historia (que adopta en este caso un formato animado) en la que el lobo de peluche de su hijo cambia su naturaleza y muta en una criatura mucho más afable aprendiendo a comer mejor (una idea que conecta a la perfección con una marca adscrita al ramo de la alimentación como Intermarché).
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En el spot el lobo, que infunde terror en otros animales del bosque por sus hábitos alimenticios (que pasan, al fin y al cabo, por devorar a criaturas más pequeñas) decide cambiar de dieta y ese cambio de dieta termina cristalizando a la postre en un radical cambio de carácter. En lo último de Intermarché la comida se convierte, de hecho, en un poderoso vehículo de conexión y ayuda al lobo a forjar nuevas relaciones con los animales con los que comparte el bosque que es su hábitat natural.
Impregnado de un tono cuidadosamente delicado y de una narración tan sencilla como accesible, el anuncio de Intermarché hace guiños a los tradicionales cuentos de hadas de nuestra infancia y su moraleja (que comer mejor puede terminar cambiando la manera en que somos percibidos por los demás) está perfectamente alineada con el espíritu de marca que está detrás.
Intermarché se alió con el estudio de animación Illogic Studios (que estuvo en su día nominado al Oscar por el cortometraje animado Fiesta en el jardín) para hacer cobrar vida a los animales de su nueva fábula navideña. Y el primoroso estilo de animación del anuncio evoca el cine animado en su vertiente más excelsa sin que la autenticidad de la marca Intermarché se resienta en ningún momento.
La regidora Nadège Loiseau dirigió la parte no animada del anuncio, que es una deliciosa adición al filme animado y contribuye a anclar la historia que allí se relata en la cotidianidad del día a día.
El tema «Le mal aimé» de Claude François pone la banda sonora al spot y no hace sino apuntalar el impacto emocional del mensaje que allí halla acomodo.
Intermarché y Romance son una exitosa dupla creativa desde hace casi diez años y sus anuncios navideños se cuentan casi siempre entre los más celebrados en tierras francesas.
