Los «microdramas» son un formato que por su brevedad (y naturaleza deliciosamente «snackable») goza de cada vez más predicamento entre los consumidores (acuciados lamentablemente por la falta de tiempo). Y este es precisamente el formato que Maybelline New York ha elegido para su nueva campaña navideña.
La famosa marca de maquillaje ha forjado una alianza con Maximum Effort, la agencia del actor canadiense Ryan Reynolds, para producir un «microdrama» integrado por cinco episodios de apenas 30 segundos de duración.
Impregnado de la estética de las películas románticas de temática navideña que tanto abundan durante esta época del año, el «microdrama» de Maybelline New York ha reclutado además a dos actores muy populares entre los fans de este género: Lacey Chabert y Dustin Mulligan.
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Ambos protagonizaron el año pasado una de las películas navideñas más vistas en Netflix: Un muñeco de nieve para derretirse. Y el argumento del «microdrama» que protagonizan ahora para Maybelline New York hace guiños a ese largometraje, que conquistó la viralidad en las redes sociales gracias a su delirante trama. En Un muñeco de nieve para derretirse Lacey Chabert interpretaba una joven viuda que hacía cobrar vida a un apuesto muñeco de nieve (Dustin Milligan) del que terminaba enamorándose perdidamente.
«Maybe This Christmas» (así se titula el «microdrama» de Maybelline New York) sigue las andanzas de dos neoyorkinos que comienzan a flirtear lanzándose miradas furtivas y preñadas de deseo través de las ventanas de los apartamentos donde residen.
Sin embargo, lo que se inicia como un coqueteo más o menos inocente termina tomando derroteros más sombríos y sobre los dos enamorados revolotea pertinazmente la sombra de un secreto que amenaza con hacer naufragar su incipiente romance. En el «microdrama» el corrector Instant Eraser de Maybelline New York es una suerte de metáfora del secreto que se interpone entre los dos protagonistas (y consigue así integrarse de manera totalmente natural en la trama).
Filmando replicando el inconfundible estilo de las películas navideñas, el «microdrama» de Maybelline New York amalgama con mucho tino romance, misterio y sentido del humor. Y el resultado es un contenido que recuerda más a las películas románticas que parecen reproducirse como setas en las plataformas de vídeo en streaming durante esta época del año que a la publicidad en su vertiente más clásica.
El «microdrama» se cobijará en múltiples plataformas de vídeo en streaming y también en el canal Hallmark Channel, célebre por sus películas románticas (muchas de las cuales tienen casualmente como heroína a Lacey Chabert). «Maybe This Christmas» se distribuirá asimismo a través de redes sociales como Instagram, Facebook, YouTube y TikTok.
Se da la circunstancia de que hace aproximadamente un año, cuando la popularidad de Un muñeco de nieve para derretirse estaba en plena efervescencia, Maximum Effort, la misma agencia que firma lo último de Maybelline New York, se inspiró también en el argumento de esta película para alumbrar un cómico spot para Aviation Gin, la marca de ginebra de Ryan Reynolds.
