Una pequeña mula despreciada por todos asume un rol absolutamente clave en la que es probablemente la historia más famosa de todos los tiempos: la del nacimiento de Jesucristo. Este es el sorprendente y conmovedor ángulo desde el cual se narra la historia del nacimiento de Jesucristo en el nuevo spot navideño de la empresa austriaca de servicios financieros Erste Group (cuyos anuncios se cuelan desde hace años entre los mejores nacidos al calor de la Navidad).
Rubricado por la agencia Jung von Matt Donau, «Carry the Light» (así se llama el nuevo spot de Erste Group) relata la historia de una pequeña mula cuya vida está a merced de múltiples reveses. Su dueño la maltrata vilmente, debe soportar la lluvia a la intemperie y otra mula acostumbra a dejarla invariablemente sin alimento alguno. Su vida protagoniza, no obstante, un feliz viraje cuando María y José pasan por la granja donde reside y se enamoran de manera casi inmediata del animal. Pese a su pequeña envergadura, la mula termina asumiendo un papel crucial en el viaje más famoso de la historia: el que emprende la virgen María rumbo a Belén.
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Con su nuevo anuncio navideño Erste Group pretende poner de relieve que todo el mundo es portador de algo verdaderamente valioso y digno de ser compartido con los demás. «En un mundo como el actual es más importante que nunca inspirar a las personas para mostrar respeto, ofrecer ayuda y animar a todo el mundo a creer en sus propias fortalezas», explica Nina Pentek, Head of Brand de Erste Group.
«En ‘Carry the Light’ narramos una precuela por primera vez, la historia detrás de la Navidad», señala, por su parte Mike Nagy, Managing Director y ECD de Jung von Matt Donau. «Se trata de una pequeña historia con un gran mensaje: una mula que no ha tenido una vida fácil termina convirtiéndose a la postre en la gran heroína de la Navidad», añade.
«Carry the Light» se cobija bajo el lema «Believe in Yourself» que Erste Group y Jung von Matt alumbraron originalmente en 2017 para apartarse de los clichés imperantes habitualmente en la publicidad navideña y emocionar al espectador con historias hilvanadas en torno a mensajes impregnados de esperanza. El exitoso dúo formado por Erste Group y Jung von Matt ha alumbrado en los últimos años emotivos anuncios navideños que han sido honrados en algunos casos con galardones en diferentes certámenes de creatividad. El año pasado el spot navideño de Erste Group profundizaba en la historia del emblemático villancico «Silent Night».
El nuevo anuncio de la compañía austriaca verá la luz en la televisión, los canales digitales y las redes sociales y vendrá acompañado asimismo de acciones de publicidad impresa y en el punto de venta. «Carry the Light» se emitirá en todos los países en los que opera actualmente Erste Group: Austria, República Checa, Hungría, Rumanía, Croacia y Serbia.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Erste Group Bank AG
Chief Brand Officer: Martin Radjaby-Rasset
Head of Brand: Nina Pentek
Brand Manager: Daniel Ratzenböck
Brand Manager: Juraj Flimel
Agencia: Jung von Matt DONAU
Creative Director: Mike Nagy
Copywriter: Mike Nagy
Copywriter: Eva Zefferer
Copywriter: Anka Buche
Copywriter: Daniel Schäfer
Art Director: Lea Vukovics
Art Director: Paulina Sadlo
Art Director: Szymon Rose
Account Director: Michael Draxler
Account Manager: Corina Berger
Productora: Arts & Sciences London
Director: Daniel & Szymon
Posproducción: Untold Studios
Posproducción / VFX: Company 3 London
Editorial: WORK UK
Música / Sonido: Factory Studios / KO Music
