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En el segundo episodio de la octava temporada de Friends, la mítica serie de los años 90 y 2000, un enigmático jersey rojo que alguien dejó olvidado en el apartamento de Rachel (y que Ross termina reclamando como suyo) revela a ojos de todos la identidad del padre del bebé del personaje interpretado por Jennifer Aniston.
Veinticinco años después de que ese memorable capítulo viera la luz a en la pequeña pantalla la plataforma de comercio electrónico especializada en ropa y complementos Quince ha decidido traer de vuelta la prenda que acaparaba todos los focos en ese episodio (bautizado, no en vano, con el nombre de «El del suéter rojo»).
En el nuevo spot navideño de Quince el actor David Schwimmer, el inolvidable Ross de Friends, se obsesiona con el jersey de sus sueños (un suéter de color rojo) y comienza a verlo por todas partes en las calles de Nueva York. El «alter ego» de Ross logra finalmente hacerse con el jersey de sus sueños cuando ve la prenda sobre el respaldo de un banco sito en un parque de la Gran Manzana.
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El jersey rojo en torno al cual orbita el argumento del nuevo anuncio de Quince forma parte del catálogo de la marca, donde tiene el módico precio de 50 dólares (el mismo que cuando se lanzó originalmente en 2019). Pese a que la prenda está fabricada con cashmere, la marca se ufana de haber mantenido inalterable su precio en los últimos siete años (en línea con su política de productos de calidad a precios asequibles).
La nueva campaña navideña de Quince, que comprende acciones en las redes sociales, las plataformas de vídeo en streaming, la televisión conectada y los canales propios de la marca, es la más ambiciosa lanzada hasta la fecha por la plataforma de e-commerce. Y convencer a David Schwimmer de tomar parte en la campaña no fue al parecer en modo alguno difícil, pues el actor es cliente en la vida real de Quince.
«Cuando Quince me planteó la idea, me pareció muy divertida. Al fin y al cabo, el jersey rojo y yo nos conocemos desde hace mucho tiempo», explica Schwimmer en declaraciones a Adweek. 2Lo que me gustó de la idea es que no se tomaba a sí misma demasiado en serio. Quienes conozcan la referencia se reirán con la broma, pero no necesitas realmente conocer la referencia para disfrutar del anuncio», añade el intérprete estadounidense.
David Schwimmer es cliente en la vida real de Quince
«Queríamos hacer algo que no fuera un spot tradicional. Y el resultado final se parece más a una pieza de entretenimiento que a un anuncio convencional», subraya, por su parte, Antonieta Moreland, VP of Brand de Quince. «Es la intersección perfecta entre poner de relieve un producto que habita en el corazón de nuestra marca y ofrecer algo que logra hacer sonreír de verdad a la gente», añade.
Schwimmer, que Quince contactó sin saber que ya era un fan entusiasta de la marca, estuvo al parecer muy involucrado en la creación del spot, desde la redacción del guion hasta el proceso de montaje, asevera Moreland.
El protagonista de Friends es el primer actor que se pone al frente de una campaña de Quince. Y es también el primer protagonista masculino de una campaña de la marca, que goza normalmente de mayor predicamento entre las mujeres (algo que Quince se dispone a cambiar de la mano de David Schwimmer).
Aunque Quince nació originalmente con el foco puesto en la ropa y los complementos, se ha expandido en los últimos años a áreas como el hogar, el mobiliario y la belleza. Y tras su lanzamiento en Canadá el año pasado y en Reino Unido este mismo año, la compañía está inmersa actualmente en plena expansión internacional.
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