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"Los Hombres de San Ildefonso", la campaña de Navidad de Old Spice

Old Spice recupera esta Navidad al niño de San Ildefonso que sacó el primer premio de la lotería en 1984

Valeria Rodriguez

Escrito por Valeria Rodriguez

La campaña se presenta como un número musical que habla sobre la transición de la adolescencia a la vida adulta.

Old Spice presenta su campaña de Navidad «Los Hombres de San Ildefonso». En estos días previos a la gran Lotería de Navidad, los niños de San Ildefonso comienzan a llamar la atención mediática. Es por ello que Old Spice, la marca de productos de aseo masculino, presenta su campaña navideña en la que pone el foco en los hombres de San Ildefonso, protagonizado por José Manuel Jiménez, uno de los antiguos integrantes de los niños de San Ildefonso y quien sacó la bola ganadora en la Lotería de Navidad de 1984.

La campaña se presenta como un número musical que habla sobre el paso de la adolescencia a la vida adulta, ese momento por el que todos pasan en el que va cambiando la voz y el olor corporal comienza a notarse un poco más. Es en esa transición de la pubertad cuando Old Spice entra al panorama con su sensación de frescura que dura 48 horas, convirtiéndose en el aliado perfecto para desprender ese aroma a «tío, tío«.

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«Teníamos el reto de adaptar un humor tan particular como el de Old Spice a un mercado como el español y en un momento tan cargado de campañas como es Navidad. No era fácil, pero al verbalizar ‘Los Hombres de San Ildefonso’ todos sabíamos que había algo interesante que contar. Cuando empezamos a tirar del hilo, descubrimos que teníamos que hacer un gran show y si tiene el resultado que tiene es gracias a un gran equipo de producción audiovisual y musical que ha hecho que esta pieza funcione», señala Pablo Madrid, director creativo ejecutivo de Old Spice.

Por su parte, Pablo Salinas, director creativo ejecutivo de Burns The Agency, añade que «faltaba un anuncio de Navidad que tuviese humor». Cabe destacar que «Los Hombres de San Ildefonso» tendrá presencia tanto en televisión como en medios digitales. 

Ficha Técnica

  • Campaña: Los Hombres de San Ildefonso
  • Cliente: P&G
  • Marca: Old Spice
  • Contacto del cliente: Marta Alonso y Cristina García
  • Agencia: Burns The Agency
  • Dirección General: Carla Alexander y Raquel Serón
  • Estrategia: Susana Outeiriño
  • Dirección creativa ejecutiva: Pablo Madrid y Pablo Salinas
  • Equipo creativo: Sergio Grande, Alberto Arribas, Mikel Fernández, Irene Blanco, Eva García
  • Directora de cuentas: Carola Torralbo
  • Head of Production: Guillem García
  • Producción Agencia: David González
  • Contenidos: María Guerra y Alejandro Castillejo
  • Comunicación: Jesús García-Risco
  • Productora: Zissou
  • Realizador: Mauri D. Galiano
  • Producer: Fello Matallana y Natalia Puras de la Joya
  • Música: Chaco Music House

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