Movistar ha presentado su campaña navideña de este año, «Los Gracia», creada por la agencia Oriol Villar (ov_). Se trata de una pieza que una pieza de tono emocional que conecta con la sensibilidad propia de estas fechas y pone en valor la capacidad de la tecnología para acercar a las personas, incluso en los momentos más duros.
La compañía de telecomunicaciones presentó hace unos meses su nueva plataforma de comunicación «Movistar es por todos». La campaña que inauguró este posicionamiento renovado fue «Maruxa». Ocho semanas después, la marca presenta una segunda entrega para reforzar esta línea.
La pieza audiovisual refleja la narrativa íntima de una joven de Zaragoza que afronta sus primeras Navidades sin su abuelo. Esta ausencia y la nostalgia atraviesan sus vivencias y la nostalgia bloquea la ilusión. El ritmo habitual de la celebración familiar se ralentiza.
En el día clave de las fiestas, el 25 de diciembre, ella y sus allegados (la familia «Gracia»), hacen un homenaje al abuelo recopilando todas las fotos, mensajes, notas de voz y vídeos caseros que han guardado entre todos a lo largo de los años. De este modo, la tecnología se pliega al servicio del recuerdo, potenciando la conexión y la memoria.
La historia de una familia de Zaragoza, «Los Gracia»
Todos estos mensajes son concebidos como auténticos tesoros digitales, y con ellos Los Gracia consiguen escuchar su voz, contemplar su mirada y su caminar, revivir sus anécdotas y, en definitiva, logran reconstruir fragmentos de su vida y le envían un último y emocionante mensaje de despedida.
La campaña comprende spot de televisión y cines, prensa, contenidos digitales, piezas para redes sociales y activaciones especiales durante el periodo navideño.
Tecnología para unir cuando más se necesita
Con esta campaña, Movistar afianza el propósito de su nueva plataforma de comunicación al situar la tecnología al servicio de las personas y evidenciar que, detrás de cada recuerdo y cada conexión, existe una red humana que nos acompaña y sostiene, resumida en el concepto «La red que nos une». «Los Gracia», dirigida por Oriol Villar y producida por Roma, refuerza este enfoque a través de un lenguaje visual y narrativo marcado por el realismo, la calidez y la sensibilidad.
Ficha Técnica
Título de la campaña: “Los Gracia”
Piezas: 180”, 120”
Agencia: Oriol Villar
- Director creativo: Oriol Villar, Pipo Virgós, Paco Badia
- Director de arte: Dahlia González
- Redactor: Marta Robledo, Jorge Maestro
- Producer: Pau Cabarrocas
- Equipo cuentas: Meritxell Cots, Natalia Serra
Cliente: Movistar
- Aitor Goyenechea
- María González De Riancho
- Jetzabel Tapial
- Marta Barrio
- Elsa Fernández
Productora: Roma
- Director: Oriol Villar
- DOP: Beth Rourich
- Ayudante de dirección: Diego Nuñez
- Productor ejecutivo: Pablo García Acón
- Producer: Laureana Ferrucci
- Jefe de producción: Valeria Tarsitano
- Director de arte: Curru Garabal
- Estilista: Penny Century
- Casting: Bendita Profesión & Natalia Rodriguez
- Montador: Lluís Murua / Bernat Udina
- Post-Productor: Tamara Díaz / Dani Cañameras
- Post-Producción: Fym
- Color: Xavi Santolaya
- Estudio de sonido: Fym
- Música: Reseda Media
- Tema: “Ángel”
- Autores: Tomás Virgós Y Pablo Serrano
- Canción: “La Albada” (José Antonio Labordeta)
- Adaptación: Reseda Media
- Intérpretes: María Marín
