Si la suerte no te ha sonreído en la Lotería de Navidad, Papa Johns tiene la solución: transformar los décimos sin premio en descuento en pizza. Bajo la acción llamada «La Padrea», la marca da un giro ingenioso al tradicional «sin premio» de la Lotería, asegurando que, aunque la lotería no toque, la pizza sí.
La idea, desarrollada por Rosebud, agencia de Papa Johns en España desde 2024, surge del insight de que los españoles compramos de media cuatro números de lotería, pero rara vez obtenemos premio. El más pequeño de ellos, La Pedrea, reparte 100€ por décimo, pero solo unos 1.800 décimos se ven agraciados en todo el país. Es decir, la inmensa mayoría se queda sin nada.
Los décimos no premiados en descuentos de hasta 40% en pizza
Con «La Padrea», Papa Johns propone una alternativa, en la que permite a los clientes llevar a cualquier local los décimos no premiados y obtener un 10% de descuento por cada uno, hasta un máximo de 40% acumulable con cuatro décimos. Según Rosebud, «es un décimo que tirarías a la basura y con la sensación de ‘otro año más, mucho gasto para nada’. Nosotros le hemos encontrado un uso en La Padrea de Papa Johns».
Por su parte, María Estrela, Directora de Marketing de Papa Johns, señala que la acción «está basada en un insight muy real, que nos permite llevar tráfico a tienda y premiar a los clientes que compraron un décimo con ilusión, pero se quedaron sin premio».
Una campaña que mezcla humor y marketing experiencial
La campaña se ha lanzado con un vídeo lanzamiento, materiales digitales y gráficas en tiendas, y estará activa del 22 al 24 de diciembre. La creatividad juega con humor y cercanía, recordando que, aunque la Lotería no toque, al menos la pizza sí.
Con esta activación, Papa Johns combina humor, relevancia cultural y marketing experiencial, ofreciendo a sus clientes una forma divertida de transformar la frustración navideña en una experiencia de marca tangible.
