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Papá Noel prefiere las patatas fritas Lay's a las galletas en este spot

A Papá Noel se le indigestan las galletas y quiere que les dejes patatas fritas Lay's bajo el árbol de Navidad

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

En un divertido spot lanzado recientemente en Canadá Frito-Lay se atreve a sugerir que a Papá Noel podrían gustarle más las patatas fritas Lay's que las galletas.

Dejar galletas bajo el árbol de Navidad al bueno de Papá Noel (que es supuestamente un goloso empedernido) es una tradición casi inamovible. Pero, ¿y si el gran protagonista de la Navidad estuviera en realidad empachado de tantas galletas? En un divertido spot lanzado recientemente por Frito-Lay en Canadá la filial de PepsiCo se atreve a sugerir que a Papá Noel podrían gustarle más las patatas fritas Lay’s que las galletas (o que al menos necesita llenar de vez en cuando la panza con viandas diferentes de las consabidas «cookies»).

En el anuncio, que rubrica la agencia canadiense Rethink, a Papá Noel termina desquiciándole la avalancha de galletas que salen a su paso en todos los hogares donde tiene a bien incursionar y cae atrapado en una pesadilla pródiga en alucinaciones que casi le hacen perder la cabeza. Afortunadamente la lóbrega pesadilla de la que es víctima Papá Noel concluye cuando se topa de bruces con el propietario de una de las viviendas en las que se ha colado para repartir regalos, que sostiene providencialmente una bolsa de patatas fritas Lay’s en la mano.

El nuevo spot de Frito-Lay en tierras canadienses echa anclas en las conclusiones de un informe emprendido por la subsidiaria de PepsiCo que pone de manifiesto que los alimentos típicos en Navidad pecan a menudo de ser excesivamente dulces. El 68% de los canadienses desea, no en vano, opciones alternativas a los dulces durante la temporada navideña. Y más de una tercera, parte, prefiere en realidad los snacks salados.

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«Esta campaña partió de una idea muy simple: ¿y si Papá Noel quisiera una alternativa a las galletas?», explica Jess Spaulding, chief marketing officer de PepsiCo Foods en Canadá. «Ello nos llevó a pensar en ideas creativas para que Papá Noel pudiera hablar en nombre de todos aquellos canadienses que prefieren las patatas fritas a los dulces típicos navideños en esta época del año», añade Spaulding.

La campaña de Frito-Lay se inició la semana pasada con una carta abierta de Papá Noel publicada en los periódicos de mayor tirada en Canadá. En la misiva este expresaba específicamente su deseo de ser agasajado con snacks salados esta Navidad.

Más allá del anuncio, que se emitirá en la pequeña pantalla, la campaña de Frito-Lay tiene ramificaciones en los medios digitales y en las redes sociales e incluye asimismo acciones de publicidad exterior.

«Estamos encantados de trabajar con una de las marcas más icónicas sobre la faz de la Tierra», dice Aaron Starkman, chief creative officer de la agencia Rethink, cuyo spot para Frito-Lay es su primer trabajo para la marca. «Además, ¿quién mejor que Frito-Lay para desafiar las convenciones y hacer algo más sabrosa una época del año tradicionalmente dulce como la Navidad?», apostilla Starkman.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Lay’s
Agencia: Rethink
Global Chief Creative Officer: Aaron Starkman
Chief Creative Officer: Mike Dubrick
Creative Director: Fernando Hernandez
Creative Director: Yusong Zhang
Associate Creative Director – Copywriter: Marko Pandza
Associate Creative Director – Art Director: Jason Kerr
Chief Strategy Officer: Sean McDonald
Group Strategy Director: Julian Morgan
Strategy Director: Tanvi Swar
Strategist: Pirooz Malektojar
Group Business Lead: Adam Ball
Group Account Director: Danielle Bablich
Account Director: Emily Anzarouth
Account Director: Joanna Oszczak
Account Supervisor: Erica Francis
Account Supervisor: Monica Ha
Account Manager: Kaitlyn Brouse
PR Lead: Meredith Montgomery
PR Account Director: Sara Lemmermeyer
PR Specialist: Kaitlyn Vian
PR Coordinator: Maya Ventresca
PR Coordinator: Claire Tam
Director of Broadcast Production: Shelby Spigelman
Broadcast Producer: Mark Pan
Director of Integrated Content: AJ Merrick
Director of Integrated Content: Todd Harrison
Integrated Producer: Alice Xian
French Creative Director: Karine Doucet
French Copywriter: Julie-Day Lebel
French Account Director: Aicha Dallo
Production House: Scouts Honor
Executive Producer: Simon Dragland
Executive Producer: Rita Popielak
Director: Mark Zibert
DP: Mark Zibert
DP: Eric Kaskens
Line Producer: Simon Dragland
Production Designer: Jordan Worth
Stylist: Kate Day
Transfer: Alter Ego
Colorist: Wade Odlum
Producer: Hilda Pereira
Producer: Jane Garrah
Online Studio: Tantrum
Creative Director: Dominik Bochenski
Executive Producer: Victoria Holt
Compositor: Davide Di Santo
Compositor: Dan Ciancone
Compositor: Bala D.
Head of 3D: Dominik Wojtarowicz
FX Artist: Rogerio Miyagi
Animation: Ale Martins
Junior 3D Artist: Marie Kubo
Editorial House: Nimiopere
Editor: Steve Puhach
Assistant Editor: Aidan Gugula
Producer: Julie Axell
Producer: Paula Hicks
Audio House: Vapor Music
Creative Director: Dustin Anstey
Creative Director: Ted Rosnick
Engineer: Ryan Chalmers
Producer: Kailee Nowosad
Sound Designer: Kevin Chamberlain
Production House: Undivided
Executive Producer: Scott Houghton
Photographer: David De Stefano
BTS Photographer: Duane Cole
Studio Manager: Todd Bennett
Retoucher: Nabil Elsaadi
Studio Artist: Carl DeVouge
Studio Artist: Justin Chan
Studio Artist: Stephanie Sherwood
Production House: R+D Productions
Post Supervisor: Shannon Ing
Editor: Eugene Aglushevich
Editor: Brendyn Zachary
Editor: Alex Fleming
Colorist: Hardave Grewal
Chief Marketing Officer: Jess Spaulding
Director of Shopper Marketing: Julie-Ann Matthews
Senior Marketing Manager: Jennifer Mcpherson
Associate Marketing Manager: Jordanna Lubov
Director of Marketing: Matt Webster
Media: OMD

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